CPM (Cost per Mille)
Cost per Mille е модел на плащане за онлайн реклама, при който цената се определя на хиляда импресии. Най-често се използва на много посещавани сайтове. Използва се и при насочена реклама в социалните мрежи. Индикаторът CPM е важна характеристика при медийното планиране и изчисляването на ефективността на рекламата в различни сайтове.
Цената на мили (CPM) се отнася до средната цена на хиляда рекламни импресии или средната сума, която плащате всеки хиляда пъти, когато интернет браузърите заредят рекламата ви. „Миле“ в цената на промиле е латинската дума за „хиляда“, така че за да намерите CPM, разделяте цената на импресии и умножавате по една „миля“ или хиляда.
Уравнението изглежда така: CPM = цена/импресии x 1000.
Някои дисплейни мрежи предлагат CPM като ценова структура или опция за наддаване . Повечето типове кампании във Facebook също работят с ценова структура на CPM, дори ако се насочите към различни показатели за оптимизиране.
Въпреки че CPM не е показател, за който човек трябва да отдели много усилия за оптимизиране, той предоставя отличен сигнал за диагностика на кампанията. Ненормалните нива на CPM могат да ви предупредят за възможни проблеми с насочването ви или да ви накарат да проучите отблизо качеството на мрежите и разположенията, на които се показват рекламите ви.
Помислете за CPM като проверка на здравето — аномалиите в CPM може да са индикация за редица неща, които могат да ви накарат да проведете по-задълбочено разследване и да зададете определени въпроси.
- Изключително висока CPM може да означава, че насочването Ви е твърде ограничено и алгоритъмът на рекламната мрежа се мъчи да намери достатъчно инвентар и подходящи търгове, за да изразходва целевия Ви бюджет. Проверете дали:
-
- Вашето географско насочване е твърде конкретно.
- Вие несъзнателно изключихте твърде много демографски данни .
- Темите, които сте избрали да насочите или изключите, повлияха на наличната ви аудитория повече, отколкото сте очаквали.
- Избрахте обединение от твърде много насочени интереси, вместо да ги изберете като пресичащи се опции във Facebook, или едновременно сте се насочили към нещо като тема и ключова дума в дисплейната мрежа на Google (GDN) .
- Изключили сте мрежи или устройства и сте принудили кампанията си да харчи за конкретен, скъп носител.
- Различните видове медии могат да причинят значителна вариабилност на CPM в различни мрежи във Facebook. Ако имате комбинация от видео и статични графични реклами в един рекламен набор, насочен към няколко разположения, не забравяйте да проверявате често разбивките на отчетите. Това е, за да сте сигурни, че алгоритъмът разпределя бюджета ви между платформи по начин, който е от полза за вашия бизнес, вместо да позволява на Facebook просто да изразходва бюджета ви за попълване на инвентара, който никой друг не иска да купи.
- Аномалиите на CPM в дисплейни или видеокампании могат да показват проблеми с уебсайта или разположенията в съдържанието, на които се показват рекламите ви. Дисплейната мрежа на Google обикновено страда от уебсайтове, които не притежават почти никакво съдържание, но запълват страници с рекламни разположения. Тези сайтове изпращат ботове или нископлатени работници да щракнат върху реклами и след това да попълнят формуляри в сайтовете, към които водят рекламите, за да предоставят фалшива обратна връзка към алгоритъма на Google, че сайтът, пълен с реклами, произвежда потребителите, които е вероятно да конвертират. Уебсайтовете с низ от произволни букви и цифри често показват този тип неща.
- Подобно на GDN, трябва да обърнете внимание на разположенията в кампании в Youtube, когато рекламирате на мобилни устройства и таблети. Родителите, които се вписват във вашите критерии за насочване, често позволяват на децата си да гледат Youtube на своите устройства. Ако изглежда, че кампанията ви се показва изключително за анимирани видеоклипове за малки деца, отстранете това чрез опциите за оценки на видеоклиповете, чрез демографските данни на родителите или като изключите теми, свързани с деца и семейство.
- Знаете ли разумна базова CPM за всяка от основните мрежи, в които редовно рекламирате? Обръщането на внимание на историческата CPM, тъй като тя е свързана с качеството на бизнеса, може да ви помогне бързо да откриете аномалии в бъдеще.
В крайна сметка, тъй като никой наистина не вижда повече от половината от всички рекламни импресии, рекламодателите плащат почти 3 пъти повече за CPM реклама , за да достигнат до същото количество хора.
