RTB (Real Time Bidding)

Всички говорят за наддаване в реално време. Какво е?
Оферирането в реално време се отнася до покупката и продажбата на онлайн рекламни импресии чрез търгове в реално време, които се извършват във времето, необходимо за зареждане на уеб страницата. Тези търгове често се улесняват от борси за реклами или платформи от страна на предлагането .

Тъй като рекламната импресия се зарежда в уеб браузъра на потребителя, информацията за страницата, на която се намира и потребителят, който я преглежда, се предава на борса за реклами, която я предлага на търг на рекламодателя, готов да плати най-високата цена за нея. След това рекламата на спечелилия търговец се зарежда в уеб страницата почти мигновено; целият процес отнема само милисекунди, за да завърши. Рекламодателите обикновено използват платформи от страна на търсенетоза да им помогне да решат кои рекламни импресии да закупят и колко да оферират за тях въз основа на различни фактори, като например сайтовете, на които се показват, и предишното поведение на потребителите, които ги зареждат. Zappos може да разпознае, че потребител преди това е бил на неговия сайт, гледайки конкретен чифт обувки, например, и следователно може да е готов да плати повече от Amazon или Best Buy, за да му показва реклами. Цената на импресиите се определя в реално време въз основа на това, което купувачите са готови да платят, откъдето идва и името „офериране в реално време“.

Защо има значение?

В миналото рекламодателите са използвали уебсайтове като прокси за своите реклами. Ако искаха да достигнат до феновете на спорта, те биха закупили реклами в сайт, свързан със спорт, например. Появата на RTB им позволи да насочват рекламите си към конкретни потребители, според примера на Zappos по-горе.

RTB е същото като програмната реклама, нали?

Грешно. RTB е вид програмна реклама, но не всички програмни реклами използват RTB. Някои „програмни“ или технологично ориентирани рекламни платформи позволяват на издателите да продадат инвентара си предварително за фиксирана цена, вместо да ги продават на търг. Това понякога се нарича програмно директно или програмно гарантирано.

Защо оферирането в реално време е добро за рекламодателите?

Ефективност. Благодарение на оферирането в реално време, купувачите на реклами вече не трябва да работят директно с издатели или рекламни мрежи, за да договарят цените на рекламите и да трафикират реклами. Използвайки борси и други рекламни технологии, те могат да получат достъп до огромен набор от инвентар в широк спектър от сайтове и да избират само импресиите, които смятат за най-ценни за тях. Това намалява броя на импресиите, пропиляни на грешните потребители, но също така свежда до минимум необходимостта от скъпи и ненадеждни купувачи на реклами.

Чувал съм, че RTB прецаква издателите. Вярно ли е?

Някои големи издатели са предпазливи от RTB, защото смятат, че това позволява на рекламодателите да им плащат по-малко за инвентара си. Все повече обаче те стават все по-удобни с него, тъй като борсите и платформите от страна на предлагането им позволяват да контролират минималните цени, на които се продават инвентара им, често наричани ценови подове. Това позволява на издателите да отворят своите реклами за търг, но да определят резервна цена, която трябва да бъде изпълнена, за да се осъществи транзакция.