UTM тагове

• utm_source – следи източника
• utm_medium – Разграничаване на рекламите по тип
• utm_campaign – името на конкретна рекламна кампания.

• utm_term – за събиране на статистика за ключови думи
• utm_content – конкретна реклама в рамките на рекламна кампания.

Успешните търговци използват много инструменти за проследяване и измерване на ефективността на своите дигитални маркетингови кампании , включително Urchin Tracking Module (UTM) кодове, които са фрагменти от код, прикрепени към края на URL. UTM кодовете се използват и за определяне на конкретни източници на трафик към уебсайт. Най-малко UTM кодовете включват източник на трафик, среда и име на кампания. Те могат също да съдържат ключови думи и идентификатори на съдържание.

Когато се използват правилно, кодовете за проследяване на UTM са един от най-мощните инструменти във вашия набор от инструменти за анализ на данни. Това е така, защото UTM кодовете ви помагат да идентифицирате най-ефективното съдържание въз основа на вашите маркетингови цели .

Първи стъпки с UTM кодове

Преди да започнем с UTM кодовете, ето как са възникнали UTM кодовете. Urchin Software създаде UTM кодове за използване в своята програма за анализ на уеб статистика Urchin. Google закупи компанията през 2005 г. и пусна Google Analytics към края на същата година. Google прекрати Urchin през 2012 г. и интегрира UTM кодове в собствения си софтуер.

Докато можете да преглеждате информация за източника на трафик в Google Analytics по подразбиране, UTM кодовете ви позволяват да се потопите по-дълбоко в данните, за да откриете точното съдържание, което привлича посетители.

Ако сте активирали Google Analytics на уебсайта си, значи сте готови да започнете! Ако не сте активирали Google Analytics или търсите партньорска агенция, която да ви помогне в усилията ви за дигитален маркетинг и анализ на данни, нашият специализиран екип от  стратези за данни и анализ е тук, за да ви помогне.

Какви са 5 UTM параметъра?

Има пет вида UTM параметри — наричани още UTM тагове или кодове — използвани за проследяване на ефективността на дигиталните маркетингови кампании въз основа на конкретни точки от данни. Можете да добавите UTM параметри в произволен ред в края на URL, разделени с въпросителен знак и амперсанд.

Google изброява източника на кампанията, носителя на кампанията и името на кампанията като задължителни параметри в собствения си UTM генератор на кодове(отваря се в нов прозорец). Терминът на кампанията и съдържанието на кампанията са незадължителни UTM параметри.

Ето петте UTM параметъра, разпознати в Google Анализ:

1. Източник на кампанията (utm_source) : Използвайте този параметър, за да идентифицирате източника на вашия трафик. Това може да е име на уебсайт, търсачка, име на бюлетин или социална мрежа.

Пример : utm_source=google

2. Медиум на кампанията (utm_medium) : Използвайте този параметър, за да идентифицирате носителя, използван за споделяне и достъп до вашата връзка. Това може да е имейл, социални мрежи, цена на клик (cpc) или друг метод.

Пример : utm_medium=cpc

3. Име на кампанията (utm_campaign) : Използвайте този параметър, за да идентифицирате кампания или промоция, свързана с вашата връзка. Това може да бъде име на продукт, вид продажба, име на конкурс и т.н.

Пример : utm_campaign=лятна разпродажба

4. Термин на кампанията (utm_term) : Използвайте този параметър за кампании с платено търсене, за да проследявате подходящи ключови думи, базирани на реклами. Това ви помага да определите кои ключови думи са довели до посещение на сайта.

Пример : utm_term=camping-gear

5. Съдържание на кампанията (utm_content) : Използвайте този параметър, за да определите върху какво е кликнал някой, за да стигне до вашия сайт, когато има множество връзки, сочещи към един и същ URL адрес, като например в имейл или на целева страница с множество CTA. Този параметър се използва и за разграничаване на реклами, сочещи към един и същ URL адрес. Обикновено се използва за A/B тестване и реклами, насочени към съдържание.

Пример : utm_content=cta-bottom

Как да създам свои собствени UTM кодове?

Можете да въвеждате UTM кодове ръчно без никаква помощ. Google обаче предлага удобен инструмент за създаване на URL адреси на кампании(отваря се в нов прозорец)който ви превежда как да създавате персонализирани URL адреси за проследяване. Създателят на Google UTM също дефинира всеки от UTM параметрите, в случай че имате нужда от опресняване.

Препоръчваме да съкратите своя URL адрес, преди да го споделите във вашите платформи за дигитален маркетинг , тъй като UTM кодовете могат да направят URL адреса ви непривлекателен за кликване. Инструментът на Google за създаване на URL адреси на кампании предлага интеграция с Bitly.

Примери за UTM проследяване

Ето няколко примерни URL адреса, които да ви дадат по-добра представа как работи UTM проследяването.

Сценарий : Вие сте търговец на дребно за отдих на открито, на когото е възложено да измерва колко трафик е генерирала вашата годишна лятна разпродажба чрез платено търсене , платени социални мрежи и имейл маркетинг .

1. Проследяване на цената на клик (CPC).

Първо искате да създадете проследяващ URL адрес за кампания с цена на клик (CPC) на Google , популяризираща вашата целева страница за годишна лятна разпродажба, насочена към ключовите думи „къмпинг оборудване“.

Вашият URL адрес за проследяване може да изглежда по следния начин:

• www.example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale&utm_term=camping-gear

2. Проследяване на социални медии

Имате нужда от друг проследяващ URL адрес, за да определите успеха на платена социална медийна кампания във Facebook, насочваща потребителите към вашата целева страница за лятна разпродажба.

Вашият URL адрес за проследяване може да изглежда по следния начин:

• www.example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=summer-sale

3. Проследяване на имейл маркетингова кампания

Трябва също така да измерите трафика, генериран от промоционален имейл , който включва три връзки – лого, изображение и оранжев CTA (призив към действие) бутон – насочващ потребителите към целевата страница на лятната разпродажба.

Вашите URL адреси за проследяване може да изглеждат по следния начин:

• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=logo
• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=main-image
• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=orange-cta

Как да видите данни за UTM код в Google Analytics

След като създадете URL адресите за проследяване на кампанията си и ги споделите, Google Analytics ще започне автоматично да извлича информация. Можете да получите достъп до тези статистики във вашите отчети.

Следвайте тези стъпки, за да видите своите UTM кодове в действие в Google Анализ:

1. Влезте в акаунт в Google Analytics(отваря се в нов прозорец)свързан с вашия уебсайт.
2. След като влезете, изгледът по подразбиране ви отвежда до началния екран. В изглед на работния плот, от лявата страна на екрана има поредица от отчети. Кликнете върху Придобиване.
3. Нова поредица от елементи на менюто трябва да се появи под Придобиване. Кликнете върху Кампании.
4. След като падащото меню Кампании се разшири, щракнете върху Всички кампании.

Следването на горните стъпки ще ви отведе до раздела Всички отчети за кампании в Google Анализ. На тази страница ще видите кампаниите, които сте дефинирали във вашите проследяващи URL адреси. Можете също така да сортирате данните за кампанията по източник, носител или източник/носител. Сега можете да измерите резултатите !

Вземете по-добри решения с UTM проследяване

UTM проследяването ви помага да определите кои от вашите дигитални маркетингови кампании са успешни. Това ви позволява да надграждате върху ефективни кампании и да спрете да губите време за неефективни.

UTM проследяването обаче не е точна наука. Последователността е важна. И е лесно да бъдете претоварени със създаването на твърде много UTM кодове или повтарящи се такива. Така че, бъдете прости!

Свържете се с експертите по UTM проследяване и анализ

Готови ли сте да се свържете с експертите по UTM проследяване и анализ? Екипът на Spinutech от стратези за данни и анализи ще гарантира, че вашите UTM кодове за проследяване са организирани по начин, който ви подготвя за успех. Те дори могат да изградят персонализирани табла за управление на отчетите.

Прочетете тази статия за десетте най-важни въпроса, които трябва да зададете на вашата агенция за дигитален маркетинг. Или се свържете с нас, за да започнем разговор относно вашите нужди от UTM проследяване и анализ.