В днешния свят десетки компании се борят за вниманието на всеки потребител. Да предложиш добър продукт вече не е достатъчно. Трябва да заемеш специфично място в съзнанието на хората. Съвременните клиентите избират не само според характеристики. Те търсят ясна идентичност, която отговаря на личните им