В епохата на дигиталната глобализация компаниите и създателите на материали се стремят да достигнат до аудитории от цял свят. Езиковите различия и културните особености обаче често създават пречки за успешното им навлизане в нови пазари. Тук на помощ идва процесът, който не просто предава текст