В света на рекламата се забелязва тенденция – ТВ клипове започват като трейлъри на нови филми, след което се оказва, че са реклами на различни продукти или услуги. Темата коментира изданието за маркетинг Adweek. Тенденцията се потвърди от тазгодишния финал на американската футболна лига Супербоул 2018.
От години в маркетинговата и пазарна литература потребителите са разделяни по възраст на бейби бумъри, поколение X, поколение Y или или т.нар. милениъли и поколение Z. Но част от активната група на поколението Y, която сега представлява голям интерес за маркетинга, често не се чувства
Американската Unilever предприе голяма маркетингова реформа, с която привлича вниманието на маркетолозите и на собствениците на външни пиар и рекламни агенции. Мнозина разсъждават дали това няма да бъде едно от събитията, които ще сложат „край на рекламните агенции, каквито ги познаваме“. И дали други компании гиганти
Да се обясни какво е programmatic рекламата не е лесно. По отношение на медиите и маркетинга, вече живеем в абсолютно различна епоха. В нея всичко е свързано. По-рано отношенията рекламодател-медия се развиваха линейно – стъпка след стъпка, в плавен процес. Сега е пълен хаос. За да бъдат разбрани потребителите, компаниите
Световните марки от десетилетия влагат милиони да накарат потребителите „да се влюбят в тях“. В много от случаите опитите им се провалят, коментира Си Парк – директор на Глобалния брандинг център към Бизнес училището „Маршал“ на Университета на Южна Каролина. „Ако реално питате хората, те имат само бегла представа
Позволете да споделя с вас блестящ пример за правилноговорене на търговец. Веднъж забелязах хубаво яке на витрина на магазин. Заинтригувах се от него и влязох вътре да го видя отблизо. Попитах дамата, която обслужва клиентите за цената му. Тя ми я каза, докато ми помагаше да
В опита си на автор и лектор по маркетинг се обиграх в разпознаването на т. нар. често незадавани въпроси – „Frequently unasked questions“ или FUQs, по дефиницията на колегата ми Джон Джанч. Това са въпросите, които аудиторията трябва да задава, но ги пропуска поради една или друга причина. Понякога,
„Не знам вече при каква агенция или консултанти да отида“. Това ми се оплака клиент неотдавна. Той е директор на водещ международен бранд. Неговият коментар ми разкри объркването, което той и много други бизнес лидери все повече изпитват. През 2017 г. видяхме множество тревожни заглавия
В която и сфера да е компанията ви – от стоманената индустрия, през модата, до ИТ, да продават търговците ви добре, е задължителна част от успеха на бизнеса ви. Добрият отдел от търговци обаче често прави много повече от това само да продава даден продукт. Търговците се
Безспорно, продуктът в опаковката е най-важен. Винаги е така, освен в един случай: за маркетинга. За маркетинга опаковката е по-важна. Защото може да съсипе дори най-качествените стоки, като отблъсне клиентите от тях. Може да бъде сериозна антиреклама. Правилото е валидно особено днес, когато хората са