лидер

В опита си на автор и лектор по маркетинг се обиграх в разпознаването на т. нар. често незадавани въпроси – „Frequently unasked questions“ или FUQs, по дефиницията на колегата ми Джон Джанч. Това са въпросите, които аудиторията трябва да задава, но ги пропуска поради една или друга причина. Понякога,

„Не знам вече при каква агенция или консултанти да отида“. Това ми се оплака клиент неотдавна. Той е директор на водещ международен бранд. Неговият коментар ми разкри объркването, което той и много други бизнес лидери все повече изпитват. През 2017 г. видяхме множество тревожни заглавия

В която и сфера да е компанията ви – от стоманената индустрия, през модата, до ИТ, да продават търговците ви добре, е задължителна част от успеха на бизнеса ви. Добрият отдел от търговци обаче често прави много повече от това само да продава даден продукт. Търговците се

Безспорно, продуктът в опаковката е най-важен. Винаги е така, освен в един случай: за маркетинга. За маркетинга опаковката е по-важна. Защото може да съсипе дори най-качествените стоки, като отблъсне клиентите от тях. Може да бъде сериозна антиреклама. Правилото е валидно особено днес, когато хората са

Започването на имейлите със специфична дума и изпращането им през подходящ ден от седмицата е от значение за получаването на отговор. До този извод достига ново проучване, цитирано от изданието Inc.com. Изследването е проведено от компанията Boomerang в САЩ и включва наблюдение на над 300

Защо клиентите купуват от една фирма, а не от друга? Според проучване, проведено от The Rain Group и цитирано от Inc.com, потребителите предпочитат да дават парите си на търговци, които са успешни в следните задачи: Дават нови гледни точки и идеи Ако клиентите можеха да

В която и сфера да е компанията ви – от стоманената индустрия, през модата, до ИТ, да продават търговците ви добре, е задължителна част от успеха на бизнеса ви. Добрият отдел от търговци обаче често прави много повече от това само да продава даден продукт. Търговците се

Днешният информационен пейзаж е изпълнен с твърде много възможности за избор. Хората започнаха да се обръщат към алтернативни източници като лица с влиятелно мнение в интернет или т.нар. инфлуенсъри, за да получават съвети за всичко – от купуване на автомобил, до избиране на ресторант за вечеря.

Много малки фирми смятат, че трябва да бъдат активни в социалните мрежи само защото те станаха централна част от маркетинга на всяка голяма марка и поп културата. Разбирам. Започнахме да се чувстваме така, че все едно, ако не сме в социалните мрежи, не правим реален

Светът на писаното слово е навсякъде около нас. Той става все по-значим и все по-пълноводен, откакто се появи глобалната мрежа. В цялото това море от съдържание мнозина сред клиентите на рекламните агенции упорстват, че с повече думи рекламата въздейства повече. Но читателите са заети. Ненужното