SERP (Search Engine Results Page)

Какви са различните видове заявки за търсене?

Функциите на SERP, които се показват след търсене, зависят от типа на въведената заявка за търсене . Заявките за търсене обикновено попадат в 1 от 3 категории: навигационни, информационни или транзакционни.

Навигационни запитвания

Навигационните заявки възникват, когато някой търси определен уебсайт, но не въвежда пълния URL адрес на сайта. Освен ако търсещият не търси конкретно вас, може да е трудно да стигнете до първата страница от тези резултати. За да се възползвате от навигационните заявки за вашия сайт, помислете за закупуване на реклами за ключовите думи, по които искате да се класирате – като името на вашия бизнес, например.

Информационни запитвания

Човек прави информационно запитване, когато иска да научи нещо, като основни факти по дадена тема или как да изпълни определена задача. Търсещият обикновено не иска да направи покупка, но правилното съдържание често ги тласка към определена марка . Ето защо е важно да създадете подходящо съдържание, което отговаря на желанията, нуждите и интересите на вашата целева аудитория .

Добавянето на мултимедийно съдържание към вашия сайт може да бъде особено ефективен начин за генериране на трафик от информационни заявки. Ето някои често срещани примери, които да разгледате.

• Видеоклип с инструкции, който включва споменавания на вашия продукт или услуга
• Публикация в блог с инструкции с полезни съвети за вашата аудитория
• Инфографика за споделяне
• Ръководство за изтегляне или бяла книга

Транзакционни запитвания

Хората правят транзакционни заявки, когато мислят да купят нещо, като конкретен продукт или артикул от широка категория. Транзакционните заявки имат най-голям потенциал за приходи, така че ключовите думи обикновено имат много оферти за места с плащане на клик . Това означава, че в допълнение към резултатите от органичното търсене за техните транзакционни заявки, хората ще видят и подходящи платени резултати.

Платените реклами са популярни сред бизнеса, защото са ефективни; според проучване на групата за онлайн реклама WordStream, почти 65% от кликванията върху транзакционните SERP се случват върху платени реклами.

Платени реклами срещу органични обяви

Платените и органичните обяви изглеждат много сходни в Google SERP. И тъй като всеки от тях може да ви помогне да увеличите трафика към вашия сайт , трябва да обмислите създаването на стратегия, която включва и двете.

Предимството на платените реклами

Google поставя платени реклами в горната част на страницата с резултати от търсенето, като обикновено показва 4 реклами на настолен компютър и 3 на мобилен браузър. Обикновено има повече от 4 фирми, които се борят за една и съща ключова дума за търсене, така че Google също трябва да определи кои реклами попадат на първата страница с резултати.

За да вземе това решение, Google взема предвид няколко фактора: сумата на офертата, качеството на страницата, на която хората са отведени, когато кликнат върху вашата реклама, качеството на самата реклама и уместността на търсенето. Ако Google заключи, че вашият сайт е по-добър и по-подходящ от конкуренцията, вие ще се появите на първа страница.

Стойността на органичните обяви

Органичните списъци печелят своето място чрез оптимизация за търсачки (SEO) , непрекъснато променящ се набор от техники, които можете да използвате, за да помогнете на вашия сайт да се класира по-високо в SERPs. Както при платените реклами, трябва да имате висококачествен сайт, за да получите добро органично класиране. Правилата обаче не са толкова ясни. Google непрекъснато променя алгоритъма си, за да осигури най-добри резултати, така че е важно да сте наясно с всички нови или предстоящи актуализации.

Какви са характеристиките на SERP?

Днешната SERP визуално е по-разнообразна, отколкото в миналото. В допълнение към общите резултати от търсенето, които просто показват името на сайта и метаданните , търсенията могат да върнат изображения, предложения за пазаруване, туитове или информационни карти. Всяка функция обикновено се вписва в една от следните категории:

• Функции на графата на знанието: Те се появяват в панел или кутия в SERP, често от дясната страна.
• Разширени фрагменти: Те добавят допълнителни визуални елементи към резултат, като звезди в рецензии на продукти или снимки в резултати от новини.
• Платени резултати: Можете да ги закупите, като наддавате за подходящи ключови думи. Платените резултати ще включват етикет в горната част, който указва, че резултатът е реклама.
• Универсални резултати: Това са специални резултати, които се появяват заедно с органичните.

По-долу е даден списък на функциите, които може да видите в SERP. Ако искате вашата страница да се показва като специфична функция, помислете как можете да преразгледате и реорганизирате сайта си, за да го постигнете.

Google Ads

Google Ads , известен преди като Google AdWords, най-често се показва в горната или долната част на SERP. По-лесно е да получите реклама в долната част на страницата, но ще получите повече показвания в горната част.

Достигането до върха на SERP изисква висококачествен сайт и понякога висока оферта за плащане на клик, в зависимост от това колко конкурентни са ключовите думи. Въпреки че стремежът към топ реклама изисква повече усилия и често по-висока цена, има и значителна полза: хората ще видят вашата реклама преди всички резултати от органично търсене.

Представен фрагмент

Представеният фрагмент се появява в SERP в поле, отделно от списъка с резултати от търсенето. Привлича окото, защото показва съдържание от сайта, което включва приложимите ключови думи за търсене . Ако хората намерят показаната информация за полезна, е по-вероятно да кликнат върху тази връзка.

Един сайт трябва вече да е на първата страница с резултати от търсенето, за да получите представен фрагмент, така че достигането на този крайъгълен камък трябва да бъде ваш основен приоритет. Междувременно се уверете, че съдържанието на вашата страница е информативно и включва всички желани ключови думи.

Пакет изображения

Когато алгоритъмът на Google определи, че визуалната информация би била особено подходяща за търсене, SERP ще включва ред от изображения и кликване към търсене в Google Изображения.

Google използва различен алгоритъм за изображения, отколкото за писмено съдържание, но спазването на следните най-добри практики може да помогне на търсачките да намерят и класират съдържанието на вашето изображение.

Не забравяйте да използвате:

• Точни и описателни имена на файлове
• Надписи на изображения и алтернативен текст
• Подходящ заобикалящ текст
• Точно и ангажиращо заглавие на страницата
• Четим URL адрес на страница
• Правоъгълни снимки с умерен размер и размери (помислете 16×9, 4×3 и квадрати)

И ако можете да вградите изображението си в други сайтове, ще имате още по-голям шанс да се появите в пакета изображения на SERP.

Задълбочени статии

Google стартира задълбочени статии, за да даде видимост на парчета с по-дълга форма, съдържащи вечнозелено съдържание . Те не са непременно най-новите или най-актуалните статии, но съдържат информация, която не остарява, и често са написани от акредитирани автори или публикувани от реномирани публикации.

През 2019 г. хората започнаха да забелязват, че полето за задълбочени статии вече не се появява. Според Google тези статии не са изчезнали и все още се разглеждат с приоритет , но вече нямат отделен раздел.

Карта за знания

Картата със знания е поле в SERP, което показва избрани факти за търсената тема, подобно на миниатюрна страница в Wikipedia. Google извлича тези факти от библиотека с повече от 3,5 милиарда точки с данни .

Те са полезни за информационни запитвания, защото предоставят не само исканата информация, но и връзки, които търсещият може да не е обмислил първоначално. Например в картата със знания за създателя на „Семейство Симпсън “ Мат Грьонинг може да видите връзки към книгите, които е написал, и към IMDb профилите на гласовите актьори от сериала.

Панел със знания

Панелът със знания е като карта със знания, но е по-насочен. Навигационно търсене за конкретен ресторант, например, може да върне панел със знания, който включва адреса на ресторанта, телефонния номер, уебсайта и популярните часове за посещение.

Местен пакет

Локален пакет се появява, когато някой въведе заявка с име на местоположение или когато алгоритъмът на Google открие, че търсен артикул е наличен наблизо.

Местният пакет се появява като карта с карфици, показващи бизнеси, които са потенциално подходящи за думата за търсене . Под картата Google изброява имена, оценки и информация за контакт за маркираните фирми .

Например, търсенето на „аптеки“ може да върне местен пакет, показващ местоположенията на най-близките до вас аптеки заедно с тяхната информация за контакт.

Местен пакет с тийзъри

Местният тийзър пакет е като местния пакет, но има повече информация за всеки бизнес. Ако щракнете върху снимката до името на фирмата, можете да видите подробности за това, което продава .

Кутия за новини

Полетата с новини се появяват, ако търсенето даде резултати за конкретно време и/или скорошни новини. Независимо дали управлявате пълноценен новинарски уебсайт или просто имате раздел за новини, можете да изпратите сайта си в Центъра за издатели на новини на Google . Алгоритъмът за новини на Google автоматично обхожда приетите страници, така че полето за новини е чудесен начин да получите изгледи, ако имате правилния вид съдържание.

Свързани въпроси

За всяко търсене има куп подобни търсения, които използват различни думи. Google често ги показва в SERP под заглавието „Хората също питат“ или „Въпроси, свързани с [термин за търсене]“.

През последните години броят на кликванията върху резултатите от „свързани въпроси“ нараства . Има само една връзка за всеки свързан въпрос и за да може вашият сайт да получи това място, той трябва да бъде на първата страница с резултати за този свързан въпрос. След като сте там, можете да направите някои промени в SEO, за да помогнете на Google да избере вашия сайт за отговор на „свързани въпроси“.

Отзиви

Понякога данните за рецензии – показани като класиране със звезди – ще се появят в SERP след транзакционна заявка. Очаквано, резултатите с 4 или 5 звезди обикновено получават повече кликвания.

За да влезете във функцията за рецензии, трябва да имате рецензии със звезди, изрично публикувани на вашия уебсайт. Помислете за добавяне на плъгин към уебсайта си, който позволява на клиентите да споделят отзиви и да предоставят звездна оценка на вашия бизнес.

Резултати от пазаруването

Резултатите от пазаруването се показват в SERPs за много транзакционни заявки. Тези резултати – обикновено представени в горната част на страницата или в дясната колона – са ограничени до 8 на ключова дума, така че има много конкуренция.

В допълнение към висококачествените изображения, впечатляващите резултати от продажбите на артикула и конкурентните цени, трябва да наддавате достатъчно високо, ако искате вашият бизнес да бъде представен в резултатите от пазаруването.

Единственото предупреждение? Не можете да изберете вашата ключова дума за резултатите от пазаруването; Google Merchant Center прави това вместо вас.

Връзки към сайта

Връзките към сайта помагат на потребителите да намерят конкретни страници в сайта. Например, ако търсите „промяна на паролата ми за Amazon“, функцията за връзки към сайта ще покаже връзка към страницата на акаунта на Amazon, вложена под основния URL адрес на Amazon.

Уеб роботите на Google ще изберат връзки към сайта от вашия уебсайт, така че се уверете, че структурирате сайта си с ясни и подходящи заглавия, като „Продукти“ или „Блог“. Колкото повече връзки към сайта получавате, толкова по-лесно ще бъде за посетителите да навигират до мястото, където искат да отидат.

Туитове

Google включва туитове в определени SERPs от 2015 г. насам. Туитовете не винаги присъстват (най-вероятно е да се появят, когато дадена тема е популярна), но тази функция може да помогне за насърчаване на хората да навигират до вашата емисия в Twitter.

Видео

Видео резултатите от Google се показват, ако даден сайт има вградено видео съдържание, което е подходящо за търсенето. Както при изображенията, уверете се, че описанието, околният текст и заглавието на видеоклипа ви са точни и описателни.

Извод

Колкото повече знаете за SERP, толкова по-добре можете да стратегизирате съдържанието и дизайна на сайта си. Да бъдете в крак с правилата на Google е от ключово значение за поддържането на вашия сайт във форма, за да бъде високо класиран. За да научите повече за оптимизирането за търсене, прочетете малко информация и съвети за SEO в нашата статия Какво е SEO .