Промени в потребителските навици за търсене и въздействие върху SEO (2024-2025)

1) Пазарен дял: традиционни търсачки vs. AI търсачки

Световно:

По данни на Statcounter за август 2025 г. (всички устройства) дяловете са: Google 89.83%, Bing 3.95%, Yandex 2.21%, Yahoo! 1.48%, DuckDuckGo 0.9%, Baidu 0.76%. Това е под 90% за Google и затвърждава тенденцията към „ерозия“, наблюдавана през 2024–2025. [Източници: Statcounter; анализи на медии/индустрия]

България:

Statcounter за август 2025 г.: Google 95.65%, Bing 3.22%, Yandex 0.41%, DuckDuckGo 0.31%, Yahoo! 0.18%, Ecosia 0.06%. Google остава почти монополен играч локално.

AI търсене (мащаб и сравнение по трафик/посещения):

ChatGPT: около 4.6–4.8 млрд. месечни посещения през април–юли 2025 г.; докладвано ~800 млн. седмично активни потребители (април 2025) и ~600 млн. месечни потребители според трети страни.
Perplexity: ~120 млн. средно месечно през 2025; пикове ~153 млн. (май 2025) и ~174 млн. (юли 2025).
Claude (Anthropic): приблизително ~100 млн. месечни посещения през март–май 2025 според Similarweb-цитирани източници.
Коментар: По абсолютен обем AI платформите растат много бързо, но все още са далеч под общия обем на Google Search. Въпреки това те вече пренасочват част от информационните заявки и увеличават „безкликовите“ сесии чрез директни отговори и резюмета.

Специфика на Google AI Overviews (AIO, бивш SGE):

Дял на заявките с AIO: ~13.14% през март 2025 (от 6.49% януари 2025) в изследване на Semrush (>10 млн. ключови думи); преобладават информационни намерения (около 88%).

2) Тенденции и промени в поведението

Кой използва AI търсене и за какво:

Демография: По данни на Pew Research 2025 използването на ChatGPT/генеративен AI е значително по-високо при младите (18–29) и при по-високо образовани групи; при тийнейджъри делът на ползващите за учебни цели се удвоява спрямо 2023.
Новини и изследване: Reuters Institute Digital News Report 2025 отчита около 7% седмична употреба на AI чатботи/интерфейси за новини глобално, до ~15% при <25 г. Потребителите предпочитат AI за бързи резюмета, превод и персонализирани препоръки, но остават скептични към надеждността.
Предпочитания: Част от проучванията през 2025 показват, че 80%+ от анкетираните намират AI отговорите за по-полезни/ефикасни в определени сценарии, но при обща информация мнозина още предпочитат традиционен Google резултат.

Как се променят заявките и поведението:

Ръст на дълги, разговорни, въпросни заявки („как“, „какво“, „защо“) и очакване за синтезиран отговор на място.
Повишение на „zero‑click“: данни на Similarweb и други анализи свързват AIO и подобни функции с увеличаване на дела търсения без клик, тъй като резюметата удовлетворяват намерението в SERP.
По-нисък шанс за клик при AIO: Pew Research (юли 2025) установява, че потребителите са по-склонни да не кликват върху резултати, когато присъства AI резюме.

България: поведение vs. инфраструктура

Въпреки доминацията на Google (95%+), възприемането на AI инструменти расте при млади/тех аудитории. Локалният език и наличието на качествени български източници влияят на цитируемостта в AI отговорите; сайтовете с ясни теми, структура и авторитет по-лесно се появяват като цитати.

3) Въздействие върху SEO (основен фокус)

3.1 Промени в алгоритмите и SERP

Google AI Overviews се проявява главно при информационни намерения; делът на заявките с AIO расте, особено при по-дълги/сложни въпроси. Много AIO страници съжителстват със стандартни фийчъри (featured snippets, видео, People Also Ask), но намаляват видимостта/CTR на органичните резултати надолу по страницата.
Индустриални различия: най-силно засегнати са теми като наука/здраве/общество; по-слабо – новини/спорт/транзакционни заявки, където Google е по-предпазлив.

3.2 Ефекти върху органичния трафик и CTR

CTR спадове при AIO:
- Изследвания (Semrush, Amsive и др.) показват значими понижения на CTR за заявки, където се появява AIO, често двуцифрени (например ~15% до ~35% спадове в различни набори от данни и позиции).
- Анализи на Similarweb и публикации в индустриални медии регистрират нарастващ дял на zero‑click търсения и намален реферален трафик към издатели, особено в новинарския сегмент.
Поведение на потребителя: при наличие на AIO потребителите често „разрешават задачата в SERP“ и напускат без клик. Оставащите кликове са по-качествени (по-висок интент), но като обем намаляват.

3.3 Кои източници се цитират в AI отговори

Силна корелация с традиционното класиране: множество независими анализи (Ahrefs, SurferSEO, др.) показват, че значителна част от цитатите в AIO идват от страници в топ 10 по органика; за резултат №1 вероятността за цитиране е приблизително една трета според някои изследвания.
Платформи с висока цитируемост: Reddit, YouTube, Wikipedia и авторитетни .gov/.edu домейни често се появяват като източници в AIO; при здравни/научни теми – официални и високорейтингови домейни.

3.4 Нови SEO стратегии и тактики

Оптимизация за цитиране в AI отговори (AI‑SEO):
- Покривайте темата модулно и семантично: кратки резюмета, стъпки/списъци, FAQ секции и ясни отговори на под-въпроси („fan‑out“).
- Подсилете E‑E‑A‑T: видими автори/био, медицински/правни дисклеймъри при YMYL, източници и референции в текста.
- Структурирани данни (schema.org) за FAQ, HowTo, Product, Article; добре маркирани заглавия/подзаглавия и списъци за „снипетируемост“.
- Мултиформатно съдържание: интегрирайте/вграждайте видео (YouTube), изображения, диаграми; тези формати често се реферират в AI отговори.
- Авторитет и линк-билдинг: дигитален PR, експертни цитати, тематична дълбочина и вътрешно линковане.
- Актуалност и рехидратиране: редовно обновяване на ключови страници; AIO показва склонност да предпочита по-актуални/консолидирани източници.
Тактическо таргетиране:
- Фокус върху заявки с висок комерсиален/транзакционен интент, където AIO се среща по-рядко.
- Изграждане на „sitelinks‑friendly“ архитектура за навигационни заявки.
- Подгответе съдържание за „следващи въпроси“ (related/follow‑ups), които AIO често предлага.
Измерване и атрибуция:
- Мониторинг на AIO по ключови думи/тематики (инструменти: Semrush AIO study/AI SEO toolkit, BrightEdge AI, собствено логиране на SERP функционалности).
- Отделяне на AI реферали (ChatGPT, Perplexity и др.) от органична/директна; проследяване на „асистирани“ сесии.
Политики към AI краулери:
- Решете стратегия за robots.txt (allow/deny) спрямо целите (експозиция vs. защита на съдържание); ако допускате, подсигурете правилна атрибуция и наблюдение на цитирания.

3.5 Влияние върху издатели/медии

Новинарските сайтове са сред най-засегнатите от zero‑click/AIO; докладвани са двуцифрени спадове на реферали от Google при част от издателите през 2024–2025. В същото време нарастват рефералите от ChatGPT (макар още да са малък дял), където цитатите са видими и кликаеми.

4) Прогнози (2025–2026)

Фрагментация на търсенето: комбиниране на класически търсачки, AI отговорни системи и социални платформи. Младите групи ще започват все по-често с AI чат/асистент при изследователски и учебни задачи.
Ръст на zero‑click и „в SERP удовлетворение“. AIO делът вероятно ще расте умерено, с фокус върху информационни/комплексни заявки.
SEO еволюира, не изчезва:
- Ролята се измества от „класиране за клик“ към „класиране за цитиране/препоръка“ и изграждане на алгоритмичен авторитет и доверие.
- Търсенето на мултиформатно, структурирано, експертно съдържание ще се засили.
Атрибуция и модели на трафик: Нивата на органичен трафик от Google могат да са по-волатилни; значението на директни канали, абонаменти и бранд-запомняемост ще се увеличава.
Регулаторни/качество корекции: Очаквани са донагласяния от Google (и конкуренти) за намаляване на грешки/халюцинации и за по-добър баланс между AIO и кликаеми резултати.

Ключови числа накратко

Google световно: 89.83% (Statcounter, авг. 2025). България: Google 95.65%, Bing 3.22% (Statcounter, авг. 2025).
AIO дял: ~13.14% от заявките (Semrush, март 2025), предимно информационни.
ChatGPT мащаб: ~4.6–4.8 млрд. месечни посещения (апр–юли 2025); силно доминира сред AI инструментите (Similarweb цитатни анализи, The Decoder, Exploding Topics, TechCrunch).
Perplexity: ~120–174 млн. месечни посещения в отделни месеци на 2025 (Similarweb/SEMrush цитирани източници).
CTR/трафик: многобройни изследвания показват двуцифрени спадове в CTR при наличие на AIO и ръст на zero‑click.

Препоръки за SEO специалисти (checklist)

Ориентирайте съдържанието към отговори и под-отговори: кратки резюмета, списъци, FAQ, HowTo блокове; покривайте темата „енд‑ту‑енд“.
Подсилете E‑E‑A‑T и цитируемостта: автори, източници, рецензии; YMYL практики.
Използвайте schema.org и ясна семантична структура; форматирайте за снипети и AIO извадки.
Разнообразете формати: статии + видео (YouTube), диаграми, изображения; публикувайте и в UGC общности, откъдето AIO често черпи (напр. Reddit, YouTube, Wikipedia – със съответните политики и етика).
Приоритизирайте теми/ключови думи с висок комерсиален интент; оптимизирайте навигационни заявки и архитектура.
Измервайте AIO присъствие и AI реферали; настройте KPI за цитиране/видимост в AI, не само за позиции/кликове.
Планирайте съдържателни обновявания и консолидиране; избягвайте „тънки“ страници.

Източници (подбрани референции)

people visited this page

spent on this page

people liked this page

Share this page, earn commissions for referred customers.

Copied!

Статии основи на SEO