Keywords
Ключова дума е всяка дума или фраза, въведена в Google (или друга търсачка), която помага да се опише какво е съдържанието на уебсайта.
Собствениците на уебсайтове и SEO специалистите използват ключови думи, за да оптимизират съдържанието на уебсайта с надеждата да се класират на върха в резултатите на Google и да генерират трафик.
Всичко, което се търси в търсачката, независимо дали е една дума или фраза, се счита за ключова дума.
Защо ключовите думи са важни?
Ключовите думи са от съществено значение, защото разказват на Google за съдържанието на вашия уебсайт. Тъй като потребителят изпълнява заявка за търсене, подходящо съдържание може да се обслужва за тези ключови думи, като по този начин ви осигурява трафик.
Ако страница на вашия уебсайт се покаже в горната част на резултатите, ключовата дума, за която се класира, действа като безплатен източник на трафик на уебсайта за вас.
От друга страна, ако имате рекламен бюджет, можете да използвате реклами с плащане на клик (PPC), като използвате конкретни ключови думи и да се позиционирате над органичните резултати. Ето как работи Google Ads – рекламодателите оферират за мястото в горната част на страницата с резултати за конкретни ключови думи.
Най-общо казано, ако ключова дума предполага парично действие, тя може да бъде добър избор за вашата кампания за платено търсене.
Докато разработвате маркетингова стратегия за вашия уебсайт, ще трябва да изберете конкретни ключови думи, които да насочите към вашия уебсайт. Това изисква да направите малко проучване на ключови думи, преди да започнете да изграждате своята маркетингова стратегия.
Можете да постигнете високо класиране органично чрез оптимизация за търсачки (SEO) и маркетинг на съдържанието и да използвате останалите ключови думи за покриване на рекламата чрез Google Ads.
Как да използвате ключови думи
Начинът за използване на ключови думи е чрез планиране на кампания, която е насочена към тях. Това е мястото, където SEO, маркетингът на съдържанието и PPC рекламата влизат в игра.
Един от най-простите начини за използване на ключови думи е да се уверите, че съдържанието на вашия уебсайт – заглавия на страници, текст, категории и подраздели на уеб страниците – е формулирано по същия начин, по който аудиторията ви пише своите заявки в търсачките.
По този начин, когато вашите уеб страници се появят в резултатите от търсенето, те ще достигнат до онлайн клиенти, които са търсили, използвайки същите ключови думи или фрази.
Но преди да започнете нещо от това, ще трябва да проведете проучване на ключови думи, за да сте сигурни, че пишете правилното съдържание за вашата индустрия, което ще се хареса на клиентите.
Проучването на ключови думи е процесът на намиране на правилните ключови думи, към които да насочи вашия уебсайт.
След като завършите проучването на ключовите си думи, имайте предвид следното, за да сте сигурни, че следвате най-добрите практики:
- Избягвайте претрупването на ключови думи
- Използвайте ключови думи естествено
- Намерете дълги ключови думи с разумна конкуренция
- Научете как да поставяте ключови думи
- Използвайте инструменти за изследване на ключови думи
Как да внедрите ключови думи
Когато пишете и оптимизирате съдържание за вашия уебсайт, ще искате да предоставите отговори на ключови думи, които задават въпроси. Предоставянето на обща информация, която обучава хората по темите, заобикалящи тези целеви ключови думи, може също да подобри SEO и класирането на сайта.
Избягвайте насищане (канибализация) с ключови думи
Напълването с ключови думи е, когато използвате целевата си ключова дума твърде често в съдържанието си. Някои инструменти могат да ви помогнат да предотвратите натрупването на ключови думи, така че Google да не ви пингува за този лош навик.
За да предотвратите препълване, избягвайте да добавяте ключовата си дума повече от веднъж на всеки 200 думи. Ако добавите ключовата дума 2-3 пъти на всеки 200 думи, вероятно сте препълнени с ключови думи.
Помислете докъде е стигнал Google – не е нужно да го подавате с лъжица. Ако вашето съдържание отговаря на запитване на потребител и предоставя солидна информация по тази тема, Google вероятно е по-вероятно да препоръча страницата ви, отколкото страница, която не отговаря на въпроса, но повтаря избрани ключови думи.
Друг начин да предотвратите този лош навик на SEO е да използвате свързани ключови думи или фрази, които са подобни на основната ви ключова дума и да ги включите в съдържанието си.
Научете как да поставяте ключови думи
Има много места, където можете да поставите ключовите си думи, когато пишете съдържание.
Въпреки че вероятно в крайна сметка естествено ще включите основната си ключова дума в тялото на съдържанието си, има и други места, където можете да я включите, които ще помогнат на Google да определи за какво е вашата страница.
Съдържанието може да бъде много по-силно, когато включите ключови думи в:
- Заглавия на страници
- Етикети за заглавия
- Мета описания
- Алтернативни етикети
- Заглавия
Разбирането как работят ключовите думи може да повлияе силно на вашата маркетингова стратегия. Сега, когато знаете как да ги използвате в своя полза, няма нищо, което да не можете да постигнете с вашия онлайн бизнес.
Може да харесате също
UX Design
UX (Потребителско преживяване)
