A/B тест

Методът на маркетинговите изследвания се използва за подобряване на ефективността на интернет ресурсите. Необходимо е, когато трябва да промените нещо (дизайн, поставяне на нови бутони, инсталиране на джаджа и т.н.). Потребителите са разделени на две групи: едната вижда старата версия на страницата, втората – модифицираната версия. Анализирани са данни за два сегмента.

В зависимост от целите на изследването се избират показателите, според които се извършва анализът:

• преобразуване (например, ефективен ли е новият бутон за абонамент);
• икономически показатели (средна сметка, приходи);
• поведенчески фактори (дълбочина на преглед на страницата, степен на отпадане, средно време, прекарано в сайта).