Подкастът - следващата маркетингова граница

Вдъхновете клиентите да снимат и споделят — Снимка: Shutterstock

Хората навсякъде по света си пускат на телефоните онлайн токшоута и интересни за тях предавания, които да слушат, докато пътуват за работа, спортуват или при други удобни случаи.

За Щатите, например, статистиката е, че около 24% от американците на възраст над 12 години слушат през 2018 г. подкастове поне веднъж месечно. Изследователската фирма Statista прогнозира, че към 2021 г ще има над 100 млн. подкаст слушатели в страната.

С такива прогнози се оказва, че слушането ще бъде една от водещите форми на възприемане на медийно съдържание и съответно, с този тип съдържание идва и рекламата, която проявява интерес към вниманието на публиката.

Подкастовете бързо се превърнаха в ценен маркетингов канал и може би те ще бъдат следващата граница за достигане и прекрачване от маркетолозите, коментира онлайн изданието Entrepreneur.

Една от водещите причини да набират популярност са променените навици и липсата на време сред хората. Изглежда живеем все по-забързано, по-забързано от всякога и е факт, че ни е трудно да седнем и просто да не правим нищо – да четем книга или да гледаме телевизия. Хората изпитват по-голямо желание да правят две и повече неща едновременно. Предаванията за слушане са подходящи за това, докато те пътуват или спортуват, а също и докато вършат домакинска работа.

Освен това сега е много по-лесно да се открият и достигнат чрез удобните смартфони различни типове съдържание. Необходимата „екипировка“ е налична – слушалките, и е много достъпна. Бързият мобилен интернет на телеком операторите дава възможност за достъп до различните сайтове за слушане навсякъде.

Основното, с което подкастовете предизвикват маркетинга, е съдържанието.

Както при другите маркетингови форми, и тук то трябва да бъде максимално таргетирано и качествено. Някои бизнеси в Щатите създадоха блогове, в които може редовно да се публикува писано съдържание, но подкастовете променят нещата. С тях вече няма нужда да се пише в блог (въпреки че някои подкастове предлагат директно написани в думи разговорите за слушане). И с продуктите за слушане, бизнесът провокира размисъл и вдъхновява разговори.

С тях брандът получава още признание, гради авторитет и доверие сред потребителите.

Накратко, смята се, че сега е моментът да се грабне тази нова възможност за маркетинг и да се започне да се печели от нея. Разбира се, подкастът може да не е подходящ за рекламиране на всяка индустрия, но за повечето ниши е. „Започнете да правите подкаст като част от маркетинговата ви стратегия“, съветва Entrepreneur.

Хората е по-вероятно да се ангажират със съдържание, което е образователно, забавляващо или по друг начин се отнася към интересите им, които вие познавате след като те са се свързали с вашата компания.

За създаването на добри подкаст маркетингови продукти е необходимо планиране, качествени записни инструменти, творчество, за да се постигнат желаната дълбочина и качество на това, което се казва, R&D. Трябва да имате и подходяща платформа.

Подкастът бързо навлиза в света на бизнеса и става популярна маркетингова стратегия, не само заради интереса на потребителите към него, но и защото е лесно да се създават подкаст предавания, които да се излъчват достъпно пред таргет дигитална публика.