Как правилно да правите SEO за вашия уебсайт за електронна търговия

SEO (Search Engine Optimization) –  набор от тактики за подобряване позицията на вашия сайт на страницата с резултати от търсенето за ключови думи в търсачки като Google и Yandex.

Работата на маркетинга на търсачките е да насочва органичен трафик към вашия сайт чрез кликвания върху връзка към този сайт от страницата с резултати от търсачката (SERP). За разлика от платените реклами под формата на връзки в самия връх на споменатата страница, органичният трафик е напълно безплатен, което прави SEO особено привлекателен маркетингов канал.

Това е особено важно за тези търговци на дребно, които искат да привлекат повече купувачи чрез търсачките. Ако например имате магазин за цветя и връзката към уебсайта ви се показва първа в резултатите от търсенето на цветя, несъмнено ще получите значителен брой продажби, като включите ключови думи във вашата SEO стратегия.

Докато повечето съвременни платформи за уебсайтове (като WooCommerce или Shopify) вече са „удобни за SEO“, все още има много възможности за увеличаване на потенциала ви за търсене. И както знаете, в началото имаше една дума …

Електронна търговия и SEO : как да определите ключовите думи

Ключовите думи са от основно значение за SEO. Ключовите думи отразяват естеството на вашите продукти, които искате да се показват в търсачката за конкретни заявки на клиенти в Google. Преди да направите оптимизация на вашия сайт, вземете списък с ключови думи.

Основни моменти при избора на ключови думи:

1. Изберете думите, които са най-подходящи за вашия бизнес. За всяка страница с категория трябва да се избират по-общи условия, докато страниците с описание на продукта изискват специфичност. Откажете се от идеята да използвате твърде общи термини, те са много по-малко ефективни при извеждането на даден сайт на върха на търсачките и по-често носят нискокачествен трафик.
2. Нека избраните ключови думи, които избирате, отразяват навиците за покупка.  Потребителите, които търсят „отзиви за кухненски марки“, все още обмислят покупка, докато тези, които са формулирали искане като „купете нова кухня“, са много по склонни да поръчат.
3. Проверете обема на заявките за търсене за всяка ключова дума.  Обемът на търсене е броят на търсенията за дадена дума на месец. Няма смисъл да ги оптимизирате за ключови думи с нисък обем на търсене. От друга страна, ако използвате термини с голям обем, за които вече има сериозна конкуренция, вероятността вашият сайт да се появи в горната част на търсенето е изключително нисък. Опитайте се да намерите сладко място и постигнете баланс между уместност, обем на търсене и конкуренция.
4. Чувствайте се свободни да шпионирате конкурентите.  Но бъдете изключително внимателни! Ключовата дума, която използва вашият конкурент, не е непременно подходяща и за вас: не е факт, че той подхожда отговорно към избора на термини и оценява изброените по -горе фактори.

Инструменти за ключови думи

Има много различни инструменти, които ви помагат да оптимизирате вашия сайт за търсачките. Ето списък на стандартните за индустрията решения, които да ви предоставят цялата необходима информация за ключовите думи:

• Инструмент за ключови думи на Google  – Просто започнете да пишете и инструментът на Google автоматично ще покаже множество синоними и подобни думи, както и всички данни за обема на търсене, нивото на конкуренцията и офертите на кликване.
• Moz Keyword Explorer  – Показва обем на търсене, трудност на думите, органична честота на кликване, предлага няколко подобни предложения за думи и т.н. Можете също да търсите по домейн, за да видите какви ключови думи използва конкурент. Трябва да се има предвид, че безплатната версия на услугата ви позволява да правите ограничен брой заявки.
• Serpstat  – услуга със същата функционалност като Moz. Нека само добавим, че Serpstat също показва оферти на кликване, така че можете да видите какви реклами пускат вашите конкуренти и техните оферти за CPC.

SEO за електронна търговия : Как да оптимизираме вашия уебсайт

Оптимизирането на сайт за електронна търговия за търсачки изисква промени в неговите тагове, съдържание и архитектура, за да осигури ясно разбиране за търсачките за какво точно се отнася вашият сайт и всяка страница. Крайната ви цел е да убедите търсачките, че страница на вашия сайт е най -добрият отговор на заявка за търсене за конкретна дума, така че те да се появят в горната част на резултатите от търсенето.

Преди да предприемете стъпки за оптимизация, уверете се, че вашият сайт отговаря на петте предпоставки, изброени по -долу:

1. Google дава предпочитание на сайтове, които използват защитен протокол (използвайки https във връзката). Ако все още не сте го направили, силно препоръчваме да преминете към протокола https (и да настроите 301 пренасочване от http версията към https версията на сайта. Поверете това на вашия екип за уеб разработка или хостинг доставчик. Можете също да намерите инструкции при поискване „как да инсталирате пренасочване 301 <име на платформа>» в търсачката).
2. Наличието на мобилен сайт.  С нарастването на дела на смартфоните Google бавно, но сигурно преминава към мобилни устройства. Това означава, че отзивчивостта на мобилните устройства ще повлияе на класирането ви в класацията за търсене. Ако вашият сайт се мащабира, за да пасне на смартфони, имате голям шанс да стигнете до върха. Ако имате мобилен сайт (например m.yoursite.com), уверете се, че съдържанието съвпада с целия сайт. Ако не сте успели да придобиете нито едното, нито другото, време е да предприемете действия.
3. Скоростта на зареждане също е съществен аспект на алгоритъма на търсачката. Проверете времето за зареждане на уебсайта си, като използвате връзката тук : имате нужда от резултат 85/100 или по -висок.
4. Простота . Уверете се, че структурата на вашия сайт е проста и ясна, така че всяка страница да е на не повече от 3 кликвания от началната ви страница.
5. Уникално съдържание . Google не одобрява дублиращо се съдържание и дублирането на сайт може да повлияе негативно на класирането му в резултатите от търсенето. Множество версии на един и същ продукт, присъствието му в няколко различни категории и други фактори могат да доведат до дублиране на съдържанието на сайтовете за електронна търговия. Уверете се, че използвате  канонични тагове, така че търсачките да се позовават на каноничната (първична) връзка, когато извършвате търсене по ключова дума.

Когато сайтът е приведен в съответствие с изискванията на големите пет, нека преминем към оптимизиране на страниците с категории и продукти поотделно. Изберете ключови думи за страници с категории и продукти, но оставете един термин да съответства на една страница – не трябва да използвате няколко ключови думи едновременно. След това използвайте тези термини на подходящите страници на сайта, когато е възможно, на всички следните места:

1. Връзка : Идеалната връзка трябва да бъде кратка, лесна за четене и без излишни букви, цифри и символи.
2. Заглавие на страницата : Заглавието на страницата е името на раздела, показан в горната част на браузъра. Най-добре е да включите ключовата си дума възможно най-близо до началото на името на раздела и да използвате не повече от 70 знака, така че заглавието да не завършва в средата на изречението на страницата с резултати от търсенето.
3. Етикет Н1 : Етикетът Н1 е заглавието на страницата. Ако има смисъл, включете ключовата дума.
4. Текстово описание на изображението: Текстово описание на изображението в изображението в помощ на хора с увредено зрение и търсене на ботове: ако е възможно, използвайте ключова дума в него, отново, ако това не противоречи на значението на изображението.
5. Мета описание : Това е текстово описание на страницата в сайта, което виждате под връзката в резултатите от търсенето. Това няма влияние върху позицията на сайта, но е важно потребителите да видят, че искането им е отразено точно в това текстово поле, а ясното описание може да увеличи процента на кликване.
6. Основен текст на сайта : Общото правило тук е да се споменава ключовата дума 2-3 пъти за 200-300 думи на цялата страница. Важно е в никакъв случай да вмъквате ключови думи навсякъде и възможно най -често – това може да се разглежда като спам от алгоритъма за търсене. Сайтът трябва да бъде лесен за четене и ключовите думи да се възприемат естествено. Не се страхувайте да използвате различни варианти на термини – търсачките перфектно съвпадат с сродни думи.

Полезни SEO съвети за продуктови страници

За да оптимизирате продуктовите страници, използвайте ключова дума в горните 6 елемента на страницата, а също така помислете за следните възможности:

• Добавете отзиви за продукти . Купувачите често разчитат на отзиви от други потребители, когато вземат решение за покупка, а в контекста на SEO това също е добър начин за добавяне на съдържание и споменаване на ключови думи към страница. Ако все още не сте добавили възможността да оставите отзив за продукт на вашия сайт, използвайте услуги като Yotpo  или  PowerReviews .
• Добавете съдържание . Колкото повече съдържание на страницата на продукта, толкова по -голяма е вероятността да влезете в най -добрите търсачки. Конкурентен размер на думите – 500 до 1000: добавете подробно описание на продукта, отличителните му характеристики, спецификации, материал и методи на приложение. Фото и видео съдържание допълнително ще увеличи шансовете ви да бъдете в самия връх на страницата за търсене.
• Оптимизирайте сайта си, за да увеличите реализациите . Нашето проучване на Shopper Story установи, че 48% от купувачите посочват значението на привличащата вниманието продуктова фотография, а 34% от анкетираните биха искали да видят изображенията на продуктите в 360 ° перспектива. И разбира се, важността на безплатната доставка, отстъпките и възможността да се четат отзиви за продукти е без съмнение.

SEO за електронна търговия : Как да оптимизираме връзки

Броят и качеството на външните връзки към вашия сайт, както и броят на вътрешните връзки в самия сайт, са от голямо значение за алгоритъма на търсачката.

Външните връзки се генерират на различни сайтове и водят до вашия сайт. За търсачките входящите връзки са доказателство за почтеността на вашия сайт: ако много други сайтове водят до вас, значи определено сте надеждни.

Вътрешните връзки свързват различните страници на вашия сайт. Ясната структура на сайта ви позволява да свържете страниците, „проверени“ от търсачките, с всички останали и помага на търсачките да намерят по -бързо и лесно необходимото им съдържание.

Ето как да оптимизирате външни и вътрешни връзки:

• Поставете връзки към някои продукти на страниците на други и ако имате блог, оставете публикациите му да водят до страници със съответни категории и продукти.
• Използвайте ключови думи или текстови описания вместо неясното „научете повече“ или „щракнете тук“.
• Добавете образователно съдържание, така че потребителите да могат да научат възможно най -много за вашите продукти: как да се използват, какво да носят, как да се грижат и т.н. Нека тази информация бъде полезна и достатъчно интересна, за да накара потребителите да я споделят.
• Използвайте ключови думи в публикациите си в социалните медии и стимулирайте реализациите към страници на уебсайтове.
• Възползвайте се максимално от всичките си партньори: групите, в които сте член, благотворителните проекти, които подкрепяте, и така нататък: ако още не са публикували връзки към вашия сайт, помолете ги да го направят.
• Ангажирайте водещи блогъри в социалните медии, които имат отношение към вашата индустрия, за да си сътрудничат: това значително ще увеличи аудиторията ви.

Готови ли сте да завладеете търсачките? Нека обобщим под формата на 4 основни SEO тактики:

1. Изберете ключовите си думи внимателно . Потърсете сладко място и баланс по уместност, обем на търсене и конкуренция.
2. Оптимизирайте разумно вашия сайт : Отговорете на 5 основни критерия (защитена връзка, мобилен сайт, бързина, простота и уникалност на съдържанието) и включете ключови думи в 6 -те основни елемента на страници с категории и продукти.
3. Ако имате офлайн магазин, не забравяйте за местното SEO . Регистрирайте се за Google My Business Listing и посочете магазините си в най -добрите онлайн директории.
4. Оптимизирайте външните и вътрешните си връзки . Работете по вътрешни връзки и договаряйте външни връзки към вашия сайт на други качествени и надеждни сайтове.