За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Термини в дигиталния бизнес
  • ROMI (Return On Marketing Investment)

Термини в дигиталния бизнес

17 юни

ROMI (Return On Marketing Investment)

  • In Термини в дигиталния бизнес
ROMI (Return On Marketing Investment)
Възвръщаемост на маркетинговата инвестиция – съотношението на възвръщаемост на инвестициите в маркетинга. Показател за оценка на възвръщаемостта на инвестициите в маркетинга.
Показателят се изчислява по формулата:
ROMI=(Печалба-разходи за маркетинг)/разходи за маркетинг*100%.
Ако индикаторът е по-малък от 100%, тогава разходите за маркетинг са нерентабилни, а ако е повече от 100%, инвестициите са печеливши.
Този показател понякога се нарича ROI (възвръщаемост на инвестицията). Но тъй като в интернет маркетинга инвестициите в маркетинга обикновено се разбират като инвестиции, и двете понятия могат да се считат за синоними, особено след като се изчисляват по една и съща формула. От гледна точка на езика ROI е по-общо понятие, а ROMI е специален случай и се отнася конкретно до маркетингови инвестиции.

Той е широко използван под някаква форма в много компании, тъй като: осигурява допълнително ниво на контрол и прогнозиране на бъдещите парични потоци; помага за подобряване на маркетинговата ефективност и; предоставя шаблонен подход към маркетинговата отчетност, който помага за изграждане на доверие и разбирателство с финансовите отдели.

Най-простият начин да се обясни математически възвръщаемостта на маркетинговите инвестиции (ROMI) е както следва: ROMI е нарастващият финансов принос, генериран от маркетинга над маркетинговите разходи.

Формула за възвръщаемост на маркетинговите инвестиции

Има много предимства от измерването на възвръщаемостта на маркетинговите инвестиции, включително:

  • Оценка на историческа и прогнозирана маркетингова производителност.
  • Преглеждане и одобряване на маркетингови бюджети.
  • Разпределяне на ограничени маркетингови средства между конкуриращи се марки, продукти, пазари, клиенти, елементи на маркетинговия микс и медии.
  • Оценяване на конкретни маркетингови кампании за вземане на решения за тръгване/не.

Мярката е широко използвана, като около 77% от извадка от 194 маркетингови лидери в Северна Америка казват, че я смятат за много полезна, а 49% казват, че е „полезна за управление и наблюдение на техния бизнес“. 1

Според проучването на Gartner за CMO за 2018 г., възвръщаемостта на инвестициите беше 6-ата най-избрана опция за въпроса „Като се имат предвид всички показатели, които се проследяват на таблото ви за управление на CMO (или висше маркетингово ръководство), които са най-важни за информиране на маркетинговата стратегия?“. Това беше близо до осведомеността, дяла на портфейла, конкурентните показатели, здравето на марката и дяла на гласа – всички те са редовни данни за анализите на възвръщаемостта на инвестициите. 2

Въпреки това, той не е толкова популярен, колкото би могъл или потенциално би трябвало да бъде най-вече в резултат на широкия му обхват, както и някои сложности и объркване при идентифицирането и обосноваването на това какво е „финансовият принос, генериран от маркетинга“.

Това отчасти е така, защото възвръщаемостта може да бъде идентифицирана по множество различни начини:

  • Общо : възвръщаемост на всички разходи. Тази възвръщаемост е най-важна като оправдание за общите бюджети и защита срещу големи съкращения.
  • Инкрементално : възвръщаемост на определено допълнително увеличение на разходите. Това е най-полезно за анализиране на решението да се откаже/не върви за нова
    маркетингова кампания или дейност.
  • Маргинал : прогнозна възвръщаемост на „последния долар“ маркетингови разходи. Това е важен диапазон, за да се вземе предвид максимизирането на печалбата (по-специално съображения за маркетингов микс) и следователно максимизиране на ROMI.
Идентифициране на възвръщаемостта на маркетинговата инвестиция ROMI
Идентифициране на възвръщаемостта на маркетинговите инвестиции (ROMI)

Анализът може да се извърши и върху маркетинговите разходи в рамките на спектър от обхват между:

  • Специфични за кампанията или канала: измерва възвръщаемостта на инвестициите за конкретна реклама при търсене, имейл кампания или конкретна оферта в рамките на кампания за директна поща.
  • Пълен микс: мерки за възвръщаемост на инвестициите за пълния маркетингов микс или интегрирани маркетингови дейности, които могат дори да включват многогодишни разходи за проучване на пазара, дизайн на лого и ревизии, съвместни рекламни отстъпки и всички медии.

Тази сложност и объркване може също да са били насърчени от възхода на дигиталните медии, тъй като онлайн мерките за възвръщаемост на инвестициите често не успяват да разберат контрафактите (т.е. какво би се случило без инвестицията).

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Какво е Sidebar

Какво е Sidebar

  • януари 31, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Термини в дигиталния бизнес
Sidebar е странична лента на сайта. Визуално се откроява от общия фон, съдържа помощна информация за лесна навигация в сайта. Един елемент...
Какво е Teaser
Какво е Teaser
януари 30, 2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
януари 25, 2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
януари 22, 2023

Маркетингови статии

Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023
Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
26ян.,2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
25ян.,2023
Какво е KEYCOLLECTOR
Какво е KEYCOLLECTOR
23ян.,2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
22ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT