[email protected]
Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

0
Enicomp.euEnicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Техническа поддръжка
    • Изработка на сайт
    • Популяризиране на сайт
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Техническа поддръжка на WordPress сайт или Woocommerce електронен магазин
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
Back
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Техническа поддръжка
    • Изработка на сайт
    • Популяризиране на сайт
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Техническа поддръжка на WordPress сайт или Woocommerce електронен магазин
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Полезни статии
  • Термини в дигиталния бизнес
  • ROMI (Return On Marketing Investment)

Термини в дигиталния бизнес

17 юни

ROMI (Return On Marketing Investment)

  • In Термини в дигиталния бизнес
ROMI (Return On Marketing Investment)
Възвръщаемост на маркетинговата инвестиция – съотношението на възвръщаемост на инвестициите в маркетинга. Показател за оценка на възвръщаемостта на инвестициите в маркетинга.
Показателят се изчислява по формулата:
ROMI=(Печалба-разходи за маркетинг)/разходи за маркетинг*100%.
Ако индикаторът е по-малък от 100%, тогава разходите за маркетинг са нерентабилни, а ако е повече от 100%, инвестициите са печеливши.
Този показател понякога се нарича ROI (възвръщаемост на инвестицията). Но тъй като в интернет маркетинга инвестициите в маркетинга обикновено се разбират като инвестиции, и двете понятия могат да се считат за синоними, особено след като се изчисляват по една и съща формула. От гледна точка на езика ROI е по-общо понятие, а ROMI е специален случай и се отнася конкретно до маркетингови инвестиции.

Той е широко използван под някаква форма в много компании, тъй като: осигурява допълнително ниво на контрол и прогнозиране на бъдещите парични потоци; помага за подобряване на маркетинговата ефективност и; предоставя шаблонен подход към маркетинговата отчетност, който помага за изграждане на доверие и разбирателство с финансовите отдели.

Най-простият начин да се обясни математически възвръщаемостта на маркетинговите инвестиции (ROMI) е както следва: ROMI е нарастващият финансов принос, генериран от маркетинга над маркетинговите разходи.

ROMI
Формула за възвръщаемост на маркетинговите инвестиции

Има много предимства от измерването на възвръщаемостта на маркетинговите инвестиции, включително:

  • Оценка на историческа и прогнозирана маркетингова производителност.
  • Преглеждане и одобряване на маркетингови бюджети.
  • Разпределяне на ограничени маркетингови средства между конкуриращи се марки, продукти, пазари, клиенти, елементи на маркетинговия микс и медии.
  • Оценяване на конкретни маркетингови кампании за вземане на решения за тръгване/не.

Мярката е широко използвана, като около 77% от извадка от 194 маркетингови лидери в Северна Америка казват, че я смятат за много полезна, а 49% казват, че е „полезна за управление и наблюдение на техния бизнес“. 1

Според проучването на Gartner за CMO за 2018 г., възвръщаемостта на инвестициите беше 6-ата най-избрана опция за въпроса „Като се имат предвид всички показатели, които се проследяват на таблото ви за управление на CMO (или висше маркетингово ръководство), които са най-важни за информиране на маркетинговата стратегия?“. Това беше близо до осведомеността, дяла на портфейла, конкурентните показатели, здравето на марката и дяла на гласа – всички те са редовни данни за анализите на възвръщаемостта на инвестициите. 2

Въпреки това, той не е толкова популярен, колкото би могъл или потенциално би трябвало да бъде най-вече в резултат на широкия му обхват, както и някои сложности и объркване при идентифицирането и обосноваването на това какво е „финансовият принос, генериран от маркетинга“.

Това отчасти е така, защото възвръщаемостта може да бъде идентифицирана по множество различни начини:

  • Общо : възвръщаемост на всички разходи. Тази възвръщаемост е най-важна като оправдание за общите бюджети и защита срещу големи съкращения.
  • Инкрементално : възвръщаемост на определено допълнително увеличение на разходите. Това е най-полезно за анализиране на решението да се откаже/не върви за нова
    маркетингова кампания или дейност.
  • Маргинал : прогнозна възвръщаемост на „последния долар“ маркетингови разходи. Това е важен диапазон, за да се вземе предвид максимизирането на печалбата (по-специално съображения за маркетингов микс) и следователно максимизиране на ROMI.
Идентифициране на възвръщаемостта на маркетинговата инвестиция ROMI
Идентифициране на възвръщаемостта на маркетинговите инвестиции (ROMI)

Анализът може да се извърши и върху маркетинговите разходи в рамките на спектър от обхват между:

  • Специфични за кампанията или канала: измерва възвръщаемостта на инвестициите за конкретна реклама при търсене, имейл кампания или конкретна оферта в рамките на кампания за директна поща.
  • Пълен микс: мерки за възвръщаемост на инвестициите за пълния маркетингов микс или интегрирани маркетингови дейности, които могат дори да включват многогодишни разходи за проучване на пазара, дизайн на лого и ревизии, съвместни рекламни отстъпки и всички медии.

Тази сложност и объркване може също да са били насърчени от възхода на дигиталните медии, тъй като онлайн мерките за възвръщаемост на инвестициите често не успяват да разберат контрафактите (т.е. какво би се случило без инвестицията).

8gzcr6RpGStvZFA2qRt4v6

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

  • Share:
User Avatar
enicomp.eu

Може да харесате също

Какво е безанкорна връзка

Какво е безанкорна връзка

  • февруари 11, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Термини в дигиталния бизнес
КАКВО ПРЕДСТАВЛЯВАТ ВРЪЗКИТЕ БЕЗ АНКОРИ Линк без котва е хипервръзка, която не съдържа ключови думи в текста. Като котва може да...
Какво е банерна реклама
Какво е банерна реклама
февруари 10, 2023
Какво е аудитория на Уебсайт
Какво е аудитория на Уебсайт
февруари 9, 2023
Какво е одит на сайт
Какво е одит на сайт
февруари 8, 2023

Маркетингови статии

Формула за продаващ текст SSS (Star – Story – Solution)
Формула за продаващ текст SSS (Star – Story – Solution)
30ное.,2023
Формула за продаващ текст SCH
Формула за продаващ текст SCH
29ное.,2023
Формула за продаващ текст AICPBSAWN
Формула за продаващ текст AICPBSAWN
28ное.,2023
Формула за продаващ текст FAB
Формула за продаващ текст FAB
27ное.,2023
Формула за продаващ текст BAB
Формула за продаващ текст BAB
26ное.,2023
Формула за продаващ текст AAPPA
Формула за продаващ текст AAPPA
25ное.,2023
Какво представляват кийлогърите и как те помагат да следите служителите
Какво представляват кийлогърите и как те помагат да следите служителите
25авг.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени