Честота на ключови думи: високочестотни и нискочестотни заявки
Търсачките имат класифицирани ключови думи, за да покажат по-точно какво потребителят очаква да види в резултатите от търсенето за тях.
Основни типове ключови думи (заявки)
- ИнформационенТакива ключови думи се пишат в заявка, за да научите нещо ново или да получите конкретна информация. Основният критерий за потребителя с такава заявка е полезността и информационното съдържание на сайта. Като пример, такива заявки включват въпросите “устройство за мобилен телефон”, “как да смените ключалката”.
- НавигационенТези заявки са предназначени за търсене на конкретен сайт или място. Най-често потребителите не въвеждат веднага адреса на домейна, а посочват името на сайта. Например “къде е Волга”, “главен офис на фирма А”.
- са често срещаниТакива заявки нямат конкретна тема и търсачките в този случай предоставят най-разнообразна информация. Този тип включва заявки, състоящи се от една или две думи, например “самолет”, “детски обувки”. Търсачките не знаят какво точно търсят потребителите за тези заявки и затова се опитват да дадат възможно най-широк набор от сайтове в резултатите – това са директории, портали и онлайн магазини.
- ТранзакционенВ този случай потребителят иска да извърши определено действие. Например покупка, продажба, изтегляне и т.н. Такива заявки са най-важни за онлайн магазини и сайтове, които предоставят всякакви услуги. За транзакционни заявки търсачките поставят повишени изисквания към функционалността на сайта. Например, с думата “купете” в началото на резултатите от търсенето, ще има сайтове, които наистина ви позволяват да закупите или поръчате продукт.
- ТърговскиТези заявки частично се припокриват с транзакционните и привличат по-голямата част от купувачите към сайта. Изглеждат като “цена за Audi A8”, “поръчай цветя”.
- геозависимиТоест заявки, които се отнасят до определен регион. Например, ако потребител се нуждае от химическо чистене, търсачката ще върне подходящи сайтове в даден град или дори област (за устройства с геолокация). Търсачката автоматично определя по ключови думи, че потребителят се нуждае само от локални сайтове за тази заявка. Тя знае това въз основа на запазването на историята: ако по-голямата част от потребителите в крайна сметка отидат на местни сайтове, заявката е геозависима.
Честота на заявките
Също така ключовите думи могат да бъдат класифицирани по честота, т.е. според честотата на заявката в търсачката:
- Високочестотен (HF) – най-популярните заявки;
- Ниска честота (LF) – рядко се използва от потребителите, но доста конкретно определя темата;
- Средна честота (MF) .
Оптимизаторите не поставят точни граници между тези групи. По-скоро изглежда, че тези условия опростяват комуникацията между оптимизаторите. Условно се смята, че регионалните нискочестотни заявки имат от 1 до 300 – 500 импресии на месец, средните заявки – от 300 до 3000 – 7000 импресии, съответно високочестотните заявки повече. Търсачките възприемат тези групи по различен начин. Например, за нискочестотни заявки, те трябва да натрупват статистика за поведенчески характеристики за дълго време, тъй като има малко преходи и следователно, за да се изчисли класирането, поведенческите фактори се използват не за ключовата дума, а за целия сайт . При високочестотните заявки всичко е по-сложно, като правило те се състоят от една или две думи, така че има много подходящи страници в Интернет и на конкретен сайт. Това усложнява процеса на класиране (сортиране) за показване само на най-добрите резултати.
За да популяризирате нови сайтове, е по-изгодно да използвате нискочестотни заявки. При тях има по-малко конкуренция и те са най-специфични. Високочестотните заявки са най-скъпите и промоцията върху тях има смисъл само след влизане в TOP-10 LF и MF заявки. В същото време заявките с висока честота се характеризират с ниска реализация, т.е. малък брой приложения за услуги по отношение на общия брой посещения. Причината е проста – когато търсят „мряна“, те може да търсят спортен бар за закупуване, снимка на бормашина, бар за дрехи или бар за баня. Но „желязо Samsung 2410 синьо купува“, най-вероятно те ще искат да купуват директно. HF заявките могат да се използват около година след появата на сайта или по-рано, ако MF заявките започнат да се появяват в TOP-10.
Паралелност на заявките
При конкуренцията нещата са малко по-сложни. Могат да се използват няколко метода за определяне на броя на конкурентите.
- В полето за търсене на Google въведете allintitle: “ключова фраза” (“ключова фраза” трябва да бъде заменена със заявката, която ви интересува). Търсачката ще върне всички страници, които съдържат дадената заявка в заглавията си. Този подход е оправдан от факта, че ако ключовата дума е посочена в самото заглавие, то сайтът определено е оптимизиран за тази заявка. По броя на дадените резултати, т.е. състезатели, можете да определите степента на конкуренция.
- Можете да анализирате резултатите от търсенето за желаната заявка. Ако агрегаторите и старите големи сайтове са на първите позиции, тогава конкуренцията е очевидно висока.
- Колкото повече контекстна реклама се купува и колкото по-скъпа е, толкова по-трудно е да се пробие в ТОП.
