Десет тенденции в дигиталния маркетинг за 2023 г

Google Analytics 4: повече от тенденция

Един от големите етапи за уеб анализите през 2023 г. ще бъде окончателното внедряване на новия пакет за бизнес разузнаване Google Analytics 4 (или GA4), а мигрирането на данни от Universal Analytics към GA4 вероятно ще бъде голямо предизвикателство за много маркетингови екипи. 

Новата версия на инструмента ще има следните предимства :

• Събиране на данни от уебсайтове и приложения за по-добро разбиране на пътя на клиента.
• Използване на данни, базирани на събития, вместо данни, базирани на сесии.
• Активиране на контроли за поверителност, като измерване без бисквитки.
• Прогностични възможности за управление без сложни модели.
• Директна интеграция с платформи на социални медии за генериране на действия на сайта или в приложението.

Поява на подкасти в дигиталната маркетингова стратегия

Маркетинговият подкаст се превърна в един от най-популярните информационно-развлекателни формати. Повече хора слушат подкасти, което ги прави чудесна възможност за марките. Този канал може да се използва за повишаване на осведомеността, достигане до нови аудитории и изграждане на присъствие на марката.

Един от най-важните аспекти на подкаста в маркетинга е, че той е много достъпен за потребителя, тъй като може да бъде слушан по всяко време и това създава доста конкурентно предимство пред други канали, които изискват повече концентрация.

Потребителско съдържание

Съдържанието, генерирано от потребителите, е тясно свързано с маркетинга с влияние, а кампаниите за генерирано от потребителите съдържание се превърнаха във важна част от днешните стратегии. Това е специфично за марката оригинално съдържание, създадено от инфлуенсър или широката публика, в различни формати: изображения, видеоклипове, препоръки, дори подкасти. То е с 42% по-ефективно от брандираното съдържание и има седем пъти по-висока ангажираност от обикновените брандирани публикации. 

Ако имате възможност, не се колебайте да включите генерирано от потребителите съдържание във вашата стратегия за 2023 г. Потребителите искат да виждат по-автентично съдържание, а платформите все повече разчитат на естествено съдържание, дори в рекламите.

Нативна реклама за интегриране в дигитални канали

Местната реклама е свързана с предишната тенденция и през 2023 г. също си струва да заложите на нея. В този случай това е маркетингово съдържание, създадено от марки, което не се възприема като реклама, а е напълно интегрирано в платформата.

Повишаване на доверието във влиятелния маркетинг

Вероятно се досещате, че през 2023 г. инфлуенсър маркетингът все още ще бъде един от най-силните залози. Тези стратегии имат за цел да постигнат ефективни връзки между марките и техните аудитории.

Година след година броят на рекламните инвестиции във инфлуенсъри расте. Според доклад на Business Insider маркетингът с инфлуенсър се очаква да генерира 16,4 милиарда евро приходи от реклами до 2023 г. , което е 32% повече от 2019 г. 

Разрастването на този тип стратегии се дължи на няколко фактора. Едната е, че съдържанието, спонсорирано от социалните медии, става все по-често срещано, тъй като платформите адаптират своите алгоритми към него. Освен това потребителите често се доверяват повече на препоръките, ако идват от профила на потребителя, когото следват.

Добавена реалност 

Целта на тази стратегия е да създаде запомнящо се и различно съдържание. Тази тенденция е пряко свързана и с виртуалната реалност и електронната търговия. Увеличаването на използването на технология за добавена реалност означава, че потребителското търсене на този тип изживяване ще нараства. Вече виждаме големи цифрови платформи да се ангажират да работят върху решения, включващи този тип технология.

Според Snap Consumer до 2025 г. почти 75% от световното население и почти всички хора, използващи социални и комуникационни приложения, ще бъдат чести потребители на AR .

Брандиране и ценности на марката

Днес е от съществено значение да стартирате ефективни кампании за разпознаване на марката и осведоменост. И в тази поредица брандирането и ценностите на марката са много важни и стават основа за растеж на бизнеса. 

В крайна сметка те представляват добавената стойност, която даден продукт или услуга получава чрез брандиране. Тази тенденция ще продължи да се развива с нови марки и продукти, излизащи всеки ден, така че изграждането на конкурентно предимство е ключът към изпъкването в очите на потребителите.

Нови решения за поверителност 

Потребителите са все по-загрижени за това как една компания може да използва техните данни. Много потребители изискват повече прозрачност и трябва да са уверени в марката, преди да вземат решение за покупка на продукт или услуга. Марките все повече се ангажират да гарантират сигурността на данните, като спазват правилата за поверителност, избягват течове и предоставят на потребителите подробна информация за това как ще бъдат използвани.

В света на дигиталния маркетинг получаването на потребителски данни е от ключово значение за проследяване на потребителските взаимодействия с марките и възможността да използвате тази информация за стимулиране на рекламни кампании. Тъй като използването на данни от трети страни на уебсайтове става все по-противоречиво, бисквитките на първи страни стават все по-важни за по-добро събиране на данни и CRM системи.

Една от най-горещите теми през 2023 г. продължава да бъде поверителността на потребителите в лицето на всички тези системи за събиране на данни. Поради тази причина платформените решения, които поддържат тази тенденция, стават все по-често срещани.

Маркетинг, базиран на акаунт (ABM)

Тази посока е насочена основно към B2B бизнес. Такъв маркетинг позволява намирането на потенциални клиенти, а екипите по продажби и маркетинг работят, за да създадат персонализирано, ценно изживяване при покупка за тези клиенти.

Всъщност цикълът на продажби при използване на стратегията ABM е опростен. Стратегията ABM влияе върху по-бавните и по-специализирани цикли на продажби, като прави бизнеса ви по-подходящ и подобрява възвръщаемостта на инвестициите ви.

Възходът на интелигентното и автоматизирано офериране в дигиталната реклама

Алгоритмите за машинно обучение по същество предвиждат действия въз основа на данни, което ни улеснява да ги съпоставим с нуждите на потребителите и да ги превърнем в реализации. Благодарение на алгоритмите за машинно обучение, можем да направим ръчни корекции, за да подобрим ефективността на кампанията, нещо от миналото.

Поради тази причина инструментите, които използват машинно обучение за бързо анализиране на милиони сигнали и коригиране на дигитални рекламни стратегии в реално време, стават все по-популярни. Един пример за такива инструменти е Smart Bidding от Google Ads. Това е набор от стратегии за наддаване, които използват машинно обучение, за да коригират всеки търг в реално време.