Вътрешни връзки – влиянието на броя им върху SEO. Как да коригирам липсата или излишъка от връзки?

Вътрешните връзки са връзки, които водят от една страница на сайта към други страници на същия уеб ресурс. Те се използват за създаване на вътрешни връзки (т.е. свързване на страници на сайта чрез връзки).

Правете разлика между изходящи и входящи вътрешни връзки:

• изходящ линк – води от страница към друга страница на същия сайт;
• входящ линк – води от друга страница на същия сайт към тази страница.

Анкор, котва или котвен текст (от англ. anchor – котва) е видимият кликаем текст на линка. Записано е в HTML кода на страницата между отварящия и затварящия тагове за връзка:

анкорный текст

В браузър текстът на котвата ще изглежда така:

котвен текст

Подчертаването на текста на линка не винаги се прави – дизайнът му зависи от дизайна, използван в сайта.

Вътрешните връзки могат да бъдат разположени в основното съдържание на страницата или да се използват в различни елементи за навигация – например в заглавката (header) и долния колонтитул (footer) на сайта.

Значение на вътрешното свързване

• Правилно изпълненото повторно свързване ще направи уеб ресурса по-удобен за посетителите и следователно ще спомогне за подобряване на неговите поведенчески фактори , които се вземат предвид при класирането на сайта.
• Наличието на връзки увеличава шансовете за извършване на покупка, тъй като като кликне върху тях, купувачът намира правилните продукти по-бързо.
• Благодарение на връзките, водещи към страницата, тя се индексира (включва се в базата данни на търсачките).
• Броят на вътрешните връзки, сочещи към дадена страница, е сигнал за търсачките за относителната важност на тази страница. Колкото повече връзки водят към една страница, толкова по-голяма ще бъде нейната тежест.
• Ключовите думи в текста на връзката се използват от търсачките за оценка на уместността (т.е. съответствието) на страницата със заявката на потребителя и се вземат предвид при класиране в резултатите от търсенето.

Ако на страницата няма вътрешни изходящи връзки

Липсата на вътрешни изходящи връзки означава, че тази страница няма меню или е затворена за индексиране. По правило това са печатни версии или други сервизни страници.

Голям брой отворени за индексиране технически страници, които не съдържат важна за потребителите информация, възпрепятстват индексирането на полезно съдържание и са негативен сигнал при класиране на сайт. Такива страници се препоръчва да бъдат затворени от индексиране.

Ако има твърде много изходящи връзки на страницата

• Това води до намаляване на теглото на връзката на всяка от тях, тъй като се разпределя между всички връзки.
• Такава страница ще бъде неудобна за потребителите и в резултат на това нейните поведенчески характеристики ще се влошат.
• Може да възникне анкор спам (излишък от ключови думи в текстовете на връзките), което ще доведе до налагане на санкции както в Yandex , така и в Google .

Ако има малко входящи връзки на страницата

• Ще бъде по-трудно за търсещите роботи да намерят и индексират такава страница. Следователно неговата актуализация в индекса ще се забави. Търсачките използват вътрешни връзки, за да намерят ново съдържание. Ако страницата няма входящи връзки, те няма да могат да я намерят и няма да знаят за нейното съществуване. Страниците на сайта, които не водят до входящи връзки, се наричат ​​страници сираци (страница сираци).
• Ако има малко връзки към страницата от други страници на сайта, тогава нейното тегло на връзката ще бъде ниско, което означава, че позициите на конкурентни заявки ще бъдат подценени.
• Търсачките използват вътрешни котви за връзки, за да разберат по-добре за какво става дума в дадена страница и да оценят нейната уместност (т.е. съответствие) с потребителска заявка. Следователно липсата на входящи връзки ще се отрази негативно на класирането на страницата за заявката.
• Ще бъде по-малко вероятно потребителите да попаднат на страница с малко входящи връзки, което ще намали нейния трафик, както и дълбочината на преходите и времето, прекарано на сайта. На търговските страници намаляването на трафика (броя посетители) също ще доведе до намаляване на продажбите.

Как да премахнете излишните изходящи връзки?

• Най-честата причина за твърде много изходящи връзки е неправилната организация на менютата. На някои сайтове може да се дублира четири пъти, тъй като има отделни версии за настолни компютри (настолни компютри) и мобилни устройства, горното и страничните менюта се повтарят взаимно. Следователно, трябва да започнете да работите по премахването на този недостатък, като проверите за дублиране на менюто.
• Вторият начин за намаляване на броя на изходящите връзки е да се намали броят на елементите в прекалено дълго меню. Наличието на 500-1000 изходящи връзки на страница ще затрудни навигацията на потребителите.
• Не трябва да зареждате всички вложени подсекции в директорията, докато не се отвори секция от по-високо ниво.
• Google не препоръчва създаването на ненужни връзки, които не помагат на потребителя да навигира в сайта. Трябва да се избягват връзки към маловажни и нискокачествени страници. Според експертите на Google бюджетът за обхождане (лимит за обхождане) ще бъде изразходван неефективно поради връзки към съдържание с ниско качество (дублирано, безполезно или спам съдържание). Това може да повлияе негативно на обхождането и индексирането на полезни страници в сайта. Ако страниците вече не са необходими и не могат да бъдат преработени, дайте им статус код 410 („изтрити“) и премахнете връзките, водещи към тях.

Най-добри практики за изграждане на вътрешни връзки

Уверете се, че всички рекламирани страници получават достатъчен брой вътрешни връзки

Съсредоточете се върху ефективността на сайтовете на конкурентите и отчетите за вътрешните връзки в услугата Labrika. Опитайте се да не поставяте твърде много идентични изходящи връзки на една страница, водещи към същата страница – търсачките може да сметнат това за спам.

Увеличете теглото на страниците за реализация

Чрез свързване от авторитетното съдържание на вашия сайт (висококачествени страници с голям трафик и обратни връзки), можете да придадете допълнителна тежест на конвертиращите страници на вашия сайт. Например, можете да направите връзки от главната страница към тези, които са най-важни за вашия бизнес.

Поддържайте връзките си уместни

Връзките трябва да са свързани с темата на страницата. Правете връзки в групи от страници, които са тясно свързани с една и съща тема. Това ще помогне на потребителите и роботите да навигират по-добре в сайта ви. Не трябва да използвате връзки от неподходящи страници само за да увеличите авторитета.

За да намерите страници на вашия сайт, от които можете да направите връзка към конкретна страница, потърсете:

site:website.com “ключова дума, свързана с тази страница”

Резултатите от търсенето ще показват вече индексирани страници от вашия сайт, които са подходящи за темата.

Свържете повторно йерархични и братски страници

Ако вашият уебсайт има йерархични страници, свържете родителските страници към дъщерните страници и обратно (например продуктовите категории с подкатегории, а тях с продуктови карти).

Освен това не забравяйте да свържете страници на едно ниво с подходящи теми една към друга (карти на подобни или допълващи се продукти и т.н.).

Създаване на Beadcrumbs

“Breadcrumbs” е навигационна верига от връзки, която отразява последователността на страниците от главната страница до текущата. Breadcrumbs повишават нивото на използваемост (използваемост) на сайта, тъй като показват на посетителя къде се намира в момента и ви позволяват бързо да се върнете към желаната страница.

Освен това във фрагмента (описанието на сайта в резултатите от търсенето) могат да се изведат „галета“, увеличавайки неговия размер и възможност за кликване.

Оптимизирайте вашите котви

Google препоръчва използването на текст в anchor текст, който е подходящ за темата или съдържанието на страницата, към която води връзката. Описателният текст на вътрешните връзки ще ви помогне да навигирате по-добре в сайта си не само на потребителите, но и на търсачките.

Използвайте в текста на връзката ключовите думи, по които се движи страницата. Вмъкнете ключови думи в котви, така че текстът да изглежда естествено. Избягвайте свръхспам (прекомерна употреба на ключови думи) – търсачките може да видят това като опит за изкуствено повишаване на ранга на страницата. Злоупотребата с връзки се следи стриктно от алгоритмите на Google и Yandex – спам връзките вече не се вземат под внимание и могат да доведат до санкции.

За да избегнете наказания, не използвайте един и същ текст за всички връзки – поддържайте го разнообразен. Изградете естествен профил на връзки, който включва различни типове връзки.

За да търсите страници, които имат връзки без анкор текст, използвайте отчета на Лабрика „Връзки без анкор текст“.