Трудно упражнение по креативност
Ако сте начинаещ предприемач и започвате бизнес, за който мечтаете, едно от първите и най-важни решения, които трябва да вземете, е как да го наречете като бранд.
Изборът на име често е трудно упражнение по креативност и по пътя има доста капани, които обаче могат да бъдат избегнати, ако сте подготвени предварително. Изданието Inc.com посочва някои от по-важните от тях:
1. Създайте тон на логото и цялостно настроение.
При избирането на име, което да представлява вашата търговска марка, първо трябва да дефинирате бизнеса си. Вече знаете какви услуги ще предлагате, или какви ценности ще представитена света, но сега е време да установите как ще предадете това на аудиторията. Един бранд може да бъде игрив и весел, студен и бунтуващ се или с вида на “сериозен интелектуалец” – всичко това, в зависимост от потребителите и хората, които иска да привлече. В последно време остава актуално да се гледа на марките като на хора – така беше и по време на Супербоул 2018, когато някои марки излъчиха кампании, с които да покажат, че са грижовни и се интересуват от околната среда, активни са и помагат на хора в беда. Затова, помислете за бъдещата си марка като за човек. Как би изглеждала тя?
2. Проучването е ключово.
Преди да изберете име, бъдете сигурни, че сте направили обширно проучване. На най-базисно ниво, проверете дали територията и социалният профил на юзърнейма са свободни за името, което сте избрали. Ако са свободни, бъдете сигурни, че сте ги взели, преди да обявите новото си име. Трябва също да направите проучване дали търговската марка на предпочитаното от вас име вече не е регистрирана. Ако е, започнете мисловния процес отначало. Ако не, регистрирайте я на свое име, за да сте от безопасната страна.
3. Английският не е единственият език.
Ако планирате един ден да изнесете бизнеса си в чужбина, трябва да сте сигурни, че сте отчели това в първоначалната си стратегия за име. Като такава, тя трябва да е лишена от имена и лозунги, които са обидни на езиците, с които един ден ще развивате бизнеса си. Ако започнете разширяването в чужбина, уверете се предварително, че всички възможни преводни са изрядни. В противен случай може да ви се наложи да кажете на клиентите “да си изядат пръстите”, вместо да си “оближат пръстите”, или нещо подобно, заради вкусното пиле. Такъв бе нещастният случай с KFC, когато се разшириха към Китай.
4. Обратната връзка е ваш най-добър приятел.
Когато става въпрос за избор на име и други важни решения за вашата марка, винаги се старайте да създавате обратна връзка със служители, клиенти и потребители. Често пъти те ще са брутално откровени в отговорите си, което ще ви помогне да идентифицирате неадресирани досега проблеми или негативни асоциации. Успех!
Източник: https://www.manager.bg/
