За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Супербоул 2018: Водещите маркетингови изводи и тенденции

Маркетинг статии

13 фев.

Супербоул 2018: Водещите маркетингови изводи и тенденции

  • In Маркетинг статии

Най-голямото спортно събитие в САЩ беше излъчено в телевизионния ефир на страната и традиционно съпътствано от иновативни маркетингови похвати.

Светът на рекламата днес анализира тенденциите и тактиките на водещите брандове, докато Philadelphia Eagles и New England Patriots се изправиха един срещу друг във футболна битка на финала Супербоул 2018. Изданието за маркетинг Adweek коментира събитието.

Традиционно, десетки маркетолози очакваха с нетърпение какви ще бъдат резултатите от излъчването на поръчаните от тях скъпи реклами, чието излъчване струваше за някои компании над 5 млн. долара.

Тенденция през тази година бяха т. нар. Multiple spots – вместо само една реклама от 30 сек. с излъчване за 5 млн. долара, марки като Budweiser, Michelob Ultra и Toyota купиха няколко реклами по време на играта. Идеята бе, че при целия рекламен шум, рутинното повторение на спотовете е било по-важно от всякога. Това коментира Рейчъл Спийгълман, главен изпълнителен директор на базираната в Лос Анджелис криейтив шоп фирма Pitch. По думите й статистики са показали, че зрителите правят няколко неща едновременно, докато гледат телевизия, и тези действия достигат нови висини по време на дългия финал Супербоул – умножено по 10.

Заради природата на тази повишена социална активност по време на събитието – както онлайн, така и реална, да се достигне до голямата публика от 115 млн. зрители е все по-трудно. Затова е било заложено вместо на натиска от 60-секундна реклама, на 15-секундни отделни клипове, развиващи се като история в няколко епизода, разпространена от един бранд. Това е бил начин тази година да бъде разказна история от бранда, което иначе е почти невъзможно с един твърде кратък спот от 30 секунди.

Вече нямаше толкова много предварително пускане на рекламите в интернет. В последните години това беше станало стандартна практика. През 2018 г. обаче много брандове като Diet Coke, T-Mobile и Fiat Chrysler задържаха в тайна цялостните си спотове и ги излъчиха за първи път по време на самия Супербоул.

“Един от проблемите с пускането на спота отрано е, че зрителите са тренирани вече да получават още и още. Ако видят рекламата онлайн преди самата игра и после същата реклама или много подобна версия на нея по телевизията, има фактор на разочарование, който възниква, защото зрителите вече са били там, правили са това”, казва Спийгълман. Те искат нещо ново.

Завърна се хуморът. Много от рекламите миналата година се занимаваха със сериозни социални проблеми като равното заплащане за жени и мъже, имиграцията. Това постави някои компании като Audi в трудно положение. Не е изненада, че сега много марки като M&M’s, Amazon и E*Trade заложиха на хумора. Той е смятан за по-умна стратегия. “За един бранд е по-безопасно да се опита да накара някого да се разсмее, оттколкото да опита той да се разплаче”, казва още Спийгълман.

Имаше и алтруистични реклами. 

Въпреки че много марки заложиха на хумора, имаше и по-сериозни послания през тази година, но с промяна. Каква? Те се отнасяха до проблеми, които не са политически. Марки като Stella Artois и Budweiser използваха играта, за да подчертаят нуждите на други хора в беда и как те, като марки, могат и са помагали. Така се създаде впечатлението, че тези марки са като нас хората и се грижат и тревожат за света.

“На света никога не може да има достатъчно марки с души. И идеи, които събират хората заедно. Хората не искат да бъдат разделяни. Не става дума за сини и червени, а за всички, за САЩ”, казва още Спийгълман. Ето защо се раждат в маркетинга на Супербоул 2018 излъчените послания на доброто.

Източник: https://www.manager.bg/

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнесМаркетингуправлениефирма
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
26ян.,2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
25ян.,2023
Какво е KEYCOLLECTOR
Какво е KEYCOLLECTOR
23ян.,2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
22ян.,2023
Какво е Javascript
Какво е JAVASCRIPT
21ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT