Преди да започнеш

Имате ли нужда от скъпо оборудване, за да направите добри снимки?

Мит е, че е необходимо повече от просто закупуване на скъп фотоапарат, обектив или телефон и натискане на бутон, за да получите висококачествена, удобна за потребителя снимка. Много по-важни са уменията за работа със светлина, композиция, фокусиране и познаване на основните правила на фотографията. Също толкова важно е какво снимате.

Може ли всичко да се оправи във Photoshop и предварителни настройки?

Не, ако първоначално снимката е с лошо качество, например направена при лошо осветление, няма да можете да я коригирате във Photoshop. И тук се връщаме към важността на основните фото и видео умения.

Не можете без видео?

Възможно е, но видеосъдържанието помага за промоцията по-значително от традиционното публикуване на снимки. Потенциалните клиенти и абонати са по-добри в разчитането на емоциите и придържането към някакъв вид задействания, ако гледат видеоклипове, вместо да четат текст или да изучават снимки.

Имам ли нужда от отделен специалист за заснемане на снимки и видео в екип?

Ако нямате rislemaker, човек, който снима видео, тогава няма смисъл да възлагате тази задача само на маркетолог: той по правило не отговаря за създаването на съдържание.

Но това може да бъде силен SMM специалист, който е потопен в контекста и познава тенденциите, или създател на съдържание: той също е фотограф и създател на видео. Важно е специалистът не само да направи добра снимка, но и да разбере как тя ще се продава от гледна точка на маркетинга.

Какво да наемете за бизнес нужди?

Стъпка 1. Определете защо имате нужда от него

Говорейки за съдържание, важно е да разберете защо се създава. Трябва да отговорите на три ключови въпроса :

• Каква цел планирате да постигнете?  Например, увеличете броя на абонатите, увеличете знанията на аудиторията за продукта, разкажете за нов продукт и т.н.
• Защо публиката ще гледа това съдържание? Каква полза ще донесе вашата публикация на човека, който я види? Какви емоции трябва да изпита? И трябва ли?
• С какво ще бъдеш запомнен? Какви трикове можете да използвате, за да се откроите от потока от съдържание? В маркетинга има теория за „шестте докосвания“: клиентът трябва да „докосне“ съдържанието или продуктите на компанията шест пъти, за да запомни или да вземе решение за покупка. Сега, в ерата на клиповото мислене, броят на тези докосвания се е увеличил до 28. Това означава, че значението на наличието на уникални елементи на съдържанието е нараснало значително.

Стъпка 2. Разберете какво ви прави уникални

Автентичността се превърна във важна тенденция. Публиката обича да вижда твореца, проекта, продукта такъв, какъвто е – без разкрасяване и опити да изглежда по-добър, отколкото е в действителност. Следователно използването на шаблони вреди на съдържанието: абонатите обичат разнообразието, искат да видят нещо различно във всеки проект.

Стъпка 3. Работа с брековете на новините

Това е необходимо условие за създаване на интересно и подходящо съдържание, дори и в търговията. Сега публиката се интересува от големи постижения, като създаването на нов продукт и социални истории.

Всичко това въвлича абонатите в задкулисния живот на компанията и предизвиква интерес към съдържанието, както и демонстрира експертност и присъствие в актуалния дневен ред.

В същото време е най-добре да започнете да се подготвяте за новините предварително: например две до три седмици предварително. Колкото по-близо е датата, толкова повече съдържание от същия тип става и толкова по-трудно е за потребителя да ви намери.

Стъпка 4: Използвайте вечно съдържание

Как работи вечното съдържание? Например, притежавате салон за красота. Току-що получихте пакет с нови продукти за коса. От това събитие можете да създадете голямо количество съдържание: публикация за самата козметика, прегледи на фризьори за работа с нови продукти, видеоклипове преди / след, анализ на състава с химици, разопаковане.

За основа се взема едно събитие, дори и да е много малко, но то се мащабира до различни формати за многократна употреба.

Как да снимам?

Стъпка 1: Преминете отвъд снимките

Създайте навик да правите видеоклипове! Това е важно, защото видеото винаги е по-информативен вид съдържание, което ангажира повече сетива на зрителя, отколкото фотографията.

Видеото също е променлив инструмент: винаги можете да правите анимация или да замразявате кадри, които стават „живо“ фото съдържание, да използвате видео части за различни видове съдържание, например разказване на истории и т.н. Това е вечен инструмент за съдържание.

Стъпка 2: Разберете основните настройки на камерата

Минимумът е достатъчен: включете режима на решетка, за да изравните хоризонта, и заснемете видеоклипа в 4K резолюция, така че ще бъде по-лесно да го редактирате по-късно. Ако искате веднага да публикувате видео поредица, изберете разделителна способност 1080, така че социалните мрежи да не развалят качеството. И също така следете честотата на кадрите: оптимално – 24-25 кадъра в секунда.

Стъпка 3: Изберете вашето осветление и декорации

Поддържайте рамката чиста: отстранете предварително всички обекти, които не са свързани с обекта на снимане и ще отвлекат вниманието. Ако снимате хора, особено на закрито, оставете “въздух” между модела и фона – не запълвайте целия кадър с обекта.

Имайте предвид важността на доброто и за предпочитане естествено осветление: то ще ви улесни да работите върху готовите си снимки. Но не снимайте на ярка слънчева светлина.

Използвайте местни източници на светлина, ако снимането се извършва на закрито: в този случай обектът, който ще се снима, трябва да бъде поставен в непосредствена близост до източника.

Стъпка 4. Ъгли

Можете да експериментирате с тях както желаете. В същото време, ако снимате човек, е важно да държите телефона на нивото на очите му – няма да има изкривяване на картината. Ако трябва да заснемете малък обект в естествени пропорции, свалете камерата си на земята.

Не използвайте мащабиране: по-добре се приближете до обекта или изрежете снимката, която вече сте направили. Функцията за мащабиране може значително да развали качеството.

Стъпка 5 Почистете фотоапарата си!

Дори след настройка на камерата и избор на добро разположение на обектите в кадъра, снимката може да не се получи по проста причина – заради замърсената леща на смартфона. Затова всички фотографи напомнят на начинаещите: не забравяйте да избършете камерата с кърпичка преди работа.

Стъпка 6: Използвайте шаблони

Ролки, VK клипове, шорти са ефективни промоционални инструменти, които бизнесът често заобикаля: изглежда, че определено е необходим професионалист за цифрово видео заснемане. За щастие, това е мит: в социалните мрежи всички акаунти могат да използват шаблони, които вече са създадени за вас.

Колкото по-често снимате видеоклипове, толкова повече видеоклипове можете да създавате: има много вградени шаблони в социалните мрежи, както и тенденции. Но: не снимайте видео веднага в социалните мрежи – по-добре е да използвате стандартния режим на камерата на смартфона и едва след това да го качите.

Извод:

Нови клиенти и партньори ще бъдат привлечени не просто от добра рамка, а от реалистична: такава, която правилно отразява характеристиките на продукта, неговия размер, форма, цвят. Твърде красивата картина може да изплаши: публиката ще чака уловка. Но кадрите на живо (които, както разбрахме по-горе, могат да бъдат получени с помощта на видеозаснемане) ще привлекат вниманието.

Ето защо, основният съвет: не се увличайте с обработката, експериментирайте с ъгли на камерата и не подготвяйте предварително подробен сценарий за видео последователността. И когато правите снимка или видео, запитайте се – каква е стойността на този материал, както за вас самите, така и за вашата целева аудитория?