За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Прогноза: Инвестициите в дигитална реклама ще растат и тази година

Маркетинг статии

19 апр.

Прогноза: Инвестициите в дигитална реклама ще растат и тази година

  • In Маркетинг статии
Вдъхновете клиентите да снимат и споделят
Вдъхновете клиентите да снимат и споделят
Снимка: Shutterstock

Инвестициите в дигитална реклама и технологии стимулират растежа на бизнеса. Това е един от водещите изводи от тазгодишното международно проучване на медийния бранд Zenith.

Изследването разкрива интересни резултати за тенденциите в тази област. То подчертава, че има нарастваща роля на инвестициите в трансформиращ дигитален маркетинг. Озаглавено е „Прогнози за разходите за реклама“ и е проведено този месец.

Ето и част от изводите на анализа:

В България интернет е най-бързо растящата медийна област, като привлечени нетни инвестиции на годишна база (данни на ИАБ), стартирайки от 13% дял от медия микса през 2011 и достигайки до 21% през 2017 г.

Локалният офис на Zenith прогнозира запазване на ръста в дигитална реклама в България през 2018 г., както и в средносрочен план, от порядъка на 15-16% на годишна база. Агенцията прогнозира, че през 2018 г. дигиталната реклама ще достигне до 22% от микса или до 115 млн.лв.

Въпреки растящите спекулации в рекламната индустрия по света за съкращения на дигиталните рекламни бюджети, Zenith не открива доказателства, че рекламодателите наистина съкращават или пренасочват бюджета си от онлайн рекламата. Всъщност, според наблюдателите делът на онлайн рекламата на фона на световните разходи за реклама продължава да нараства бързо.

Компанията прогнозира, че рекламодателите ще изразходват 40,2% от бюджетите си за онлайн реклама през 2018 г. спрямо 37,6% през 2017 г.

Този ръст на разходите е част от по-широкия процес на дигиталната трансформация, тъй като рекламодателите инвестират в технологии, данни и иновации, за да променят коренно отношенията си с потребителите.

Добре известни са опасенията на глобалните рекламодатели относно ефективността на някои дигитални медийни инвестиции и безопасността на онлайн средата. Въпреки това, редица проведени изследователски проекти на Zenith от световен мащаб установяват връзка между растежа на даден бранд и изживяването, което той предоставя на потребителите (т.нар. brand experience), дължащо се на прогресивното използване и интегриране на дигиталните технологии в ежедневието ни.

От Zenith са създали стандартен индекс за растежа на бранда, сравнявайки резултатите от важни изследвания и съпоставяйки развитието на бранда спрямо редица комуникационни и медийни показатели. Първоначалните открития показват, че най-бързо развиващите се марки в категории като комуникации, финансови услуги и автомобили, се представят много добре по показатели като дял на търсенето (search) по категории и трафик на уебсайтове, заедно с ефективност на съдържанието и силно представяне в рамките на т.нар. придобити дигитални контактни точки (генерирано от потребителите съдържание).

За автомобилните марки, например, има 89% съответствие между индекса им на растеж и трафика към уебсайтовете им. При финансовите услуги, повишаването на индекса има 71% връзка с популярността на създаденото от тях съдържание, а при комуникационните брандове той има 81% съответстие с това, какъв обем от приходите бива инвестиран в реклама.

Анализаторите на Zenith забелязват и ясни взаимовръзки между брандове със силни маркетингови позиции и категориите, в които дигиталните канали имат силно влияние върху цялостното преживяване на потребителите. Това предполага своеобразно усилване на връзката между дигитализацията на потребителското поведение и позитивната трансформация в рамките на маркетинговите организации.

В световен мащаб рекламодателите продължават да увеличават дела на своите инвестиции в платени дигитални канали. Според изданието на Zenith „Прогнози за разходите за реклама“, онлайн рекламата е нараснала с 13,7% през 2017 г. до 204 млрд. долара. Това представлява 37,6% от световните разходи за реклама през 2017 г. спрямо 34,3% през 2016 г.

Тази година се очаква пазарният дял на онлайн рекламата да надвиши за първи път 40%, достигайки 40,2%. През 2017 г. онлайн рекламата вече представлява повече от 55% от рекламата в три пазара (Китай, Швеция и Великобритания), така че има голям потенциал за още по-голям растеж. Очакванията са до 2020 г. онлайн рекламата да заеме 44.6% дял от световната реклама.

“Световният рекламен пазар се е увеличил с 4.0% през миналата година”, споделя Джонатан Барнард, ръководител на отдел „Прогнози“ в Зенит и директор на звено Global Intelligence. “След скок на доверието, сега очакваме той да нарасне значително през тази година, подпомогнат от Зимните олимпийски игри, Световното първенство по футбол и изборите за Конгрес в САЩ”.

„Дигиталната трансформация все повече ще става фокус и цел за компаниите и в България. Всичко ще се случва поетапно до достигането на цялостна дигитална трансформация. Това няма да бъде самоцел, а необходимост, която вече е застигнала част от пазара. Инвестициите в дигиталната среда неименуемо ще се увеличават, влияейки успоредно на рекламните бюджети в положителна посока“, добавя Вера Караиванова, дигитален директор „Медии“ в Рublicis One България, част от чиято група е и Zenith.

Доверието в световния рекламен пазар се подобрява бързо. През декември месец Zenith прогнозира, че глобалните разходи за реклама ще нараснат с 4,1% през 2018 г., достигайки нисък годишен ръст от 4-5%, който пазарът поддържа от 2011 г. насам. В началото на 2018 прогнозата се подобрява и пазарът се очаква да нарасне с 4,6%, благодарение на подобряване икономическия растеж в Китай и Аржентина.

Източник: https://www.manager.bg/

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнесклиентлидерМаркетингпредприемачрекламауправлениефирма
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023
Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
26ян.,2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
25ян.,2023
Какво е KEYCOLLECTOR
Какво е KEYCOLLECTOR
23ян.,2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
22ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT