За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Проблемът “Brand safety”

Маркетинг статии

23 апр.

Проблемът “Brand safety”

  • In Маркетинг статии
Социалните мрежи не са за всеки бизнес
Социалните мрежи не са за всеки бизнес
Снимка: Shutterstock

Безопасността на бранда в онлайн средата е една от водещите теми напоследък в източниците за маркетинг и сред маркетолозите.

Т.нар. Brand safety проблем е свързан с позиционирането на марката в дигиталния свят, където може да бъде “опасно” за нея, в смисъл да бъде асоциирана с нежелани неща.

Тази опасност е достигнала кризисни нива през 2017-2018 г., посочва в материал изданието за маркетинг Adweek. “Защо тогава толкова малко рекламодатели обръщат внимание на проблема?”, пита то.

Според изследвания от Щатите 75% от марките в страната са имали едно или повече “опасни” излагания пред публиката в онлайн средата през 2017 г.

“Маркетинговият свят е в разгара на “brand safety” епидемия, но въпреки броя на високопрофилни компании, засегнати от този нов бум, много малко рекламодатели предприемат задоволителни предпазни мерки”, посочват авторите на Adweek.

Една от причините марката да се покаже на лоши и неподходящи места онлайн може да бъде неадекватност в областта на programmatic рекламирането, или използването на софтуер за хипертаргетиране чрез онлайн реклама. Друга причина може да е тоскичният новинарски цикъл, който се върти пред хората в мрежата. Трета може да бъде рисковото използване на изображения в рекламата. Това са все опасности, които рекламодателите трябва да имат предвид и с които да се справят, изтъква ново проучване на компанията GumGum.

Изследването е изаглавено “Новата криза на безопасността на бранда”(“The New Brand Safety Crisis”). То открива, че 2/3 от марките в Щатите са били изложени поне веднъж за последната година на опасна дигитална среда. И въпреки че това не е съвсем нов проблем, само 46% от рекламодателите в страната са използвали решения против него. 15% изобщо не са използвали такива.

Докладът определя рискове и нови действия, които рекламодателите могат да предприемат превантивно, или за да възстановят репутацията на своите брандове. Например, брандовете и агенциите могат да започнат да обръщат повече внимание на използването на безопасни авторски снимки и видео.

Също така, трябва да се ползва компютърна технология за сканиране на визуалното рекламно съдържание преди позициониране.

Докладът определя и това, което рекламодателите днес смятат за “най-безопасна социална платформа” – това според тях е LinkedIn. (Има и сайтове и мрежи, които те смятат за силно рисковани. Там рекламата не е желателна.)

Новата криза на безопасността в онлайн света помага на маркетолозите да се научат да защитават репутацията на брандовете си в новите технологични времена и да защитават приходите на компанията.

В онлайн рекламния контекст “Brand safety” се отнася до практиките и инструментите, които позволяват на рекламодателите да се уверяват, че една реклама няма да се появи на място, където може да се увреди репутацията на рекламодателя. Какви са тези места?

Често става дума за сайтове с еротично съдържание за възрастни, сайтове, подпомагащи незаконни дейности, сайтове с противоречива тематика (окултни теми, табута, необичаен начин на живот). Става дума също и за нарушаване на авторски права в рекламата (снимки, видео), поява на онлайн места за продажба на лекарства, наркотични вещества, алкохол; на места с екстремно графично изобразяване на насилие, сайтове стимулиращи манипулация, онлайн средища за вируси и софтуер за проследяване и наблюдение на компютри, политически и религиозни места, форуми с немодерирано потребителско съдържание.

Съществуват различни форми на предпазни мерки. В рамките на една рекламна мрежа, всички уебсайтове може да бъдат сканирани за засичане на неподходящо съдържание. Мерките за сигурност могат да бъдат също на кампанийно ниво. В този случай или може да бъде внедрен код с рекламата, за да се сканира контекстът на рекламата в реално време, или се използва списък от URL-и или домейни.

Източник: https://www.manager.bg/

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнесклиентлидерМаркетингпредприемачрекламауправлениефирма
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е одит на сайт
Какво е одит на сайт
08фев.,2023
Какво е адаптивност на уебсайта
Какво е адаптивност на уебсайта
07фев.,2023
Какво е WEBVISOR
Какво е WEBVISOR
06фев.,2023
Какво е VIRTUAL PRIVATE SERVER (VPS)
Какво е VIRTUAL PRIVATE SERVER (VPS)
04фев.,2023
Какво е Virtual Hosting
Какво е Virtual Hosting
03фев.,2023
Какво е Usability
Какво е Usability
02фев.,2023
Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT