За контакт
[email protected]
Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Проблемът “Brand safety”

Маркетинг статии

23 апр.

Проблемът “Brand safety”

  • In Маркетинг статии
Социалните мрежи не са за всеки бизнес
Социалните мрежи не са за всеки бизнес
Снимка: Shutterstock

Безопасността на бранда в онлайн средата е една от водещите теми напоследък в източниците за маркетинг и сред маркетолозите.

Т.нар. Brand safety проблем е свързан с позиционирането на марката в дигиталния свят, където може да бъде “опасно” за нея, в смисъл да бъде асоциирана с нежелани неща.

Тази опасност е достигнала кризисни нива през 2017-2018 г., посочва в материал изданието за маркетинг Adweek. “Защо тогава толкова малко рекламодатели обръщат внимание на проблема?”, пита то.

Според изследвания от Щатите 75% от марките в страната са имали едно или повече “опасни” излагания пред публиката в онлайн средата през 2017 г.

“Маркетинговият свят е в разгара на “brand safety” епидемия, но въпреки броя на високопрофилни компании, засегнати от този нов бум, много малко рекламодатели предприемат задоволителни предпазни мерки”, посочват авторите на Adweek.

Една от причините марката да се покаже на лоши и неподходящи места онлайн може да бъде неадекватност в областта на programmatic рекламирането, или използването на софтуер за хипертаргетиране чрез онлайн реклама. Друга причина може да е тоскичният новинарски цикъл, който се върти пред хората в мрежата. Трета може да бъде рисковото използване на изображения в рекламата. Това са все опасности, които рекламодателите трябва да имат предвид и с които да се справят, изтъква ново проучване на компанията GumGum.

Изследването е изаглавено “Новата криза на безопасността на бранда”(“The New Brand Safety Crisis”). То открива, че 2/3 от марките в Щатите са били изложени поне веднъж за последната година на опасна дигитална среда. И въпреки че това не е съвсем нов проблем, само 46% от рекламодателите в страната са използвали решения против него. 15% изобщо не са използвали такива.

Докладът определя рискове и нови действия, които рекламодателите могат да предприемат превантивно, или за да възстановят репутацията на своите брандове. Например, брандовете и агенциите могат да започнат да обръщат повече внимание на използването на безопасни авторски снимки и видео.

Също така, трябва да се ползва компютърна технология за сканиране на визуалното рекламно съдържание преди позициониране.

Докладът определя и това, което рекламодателите днес смятат за “най-безопасна социална платформа” – това според тях е LinkedIn. (Има и сайтове и мрежи, които те смятат за силно рисковани. Там рекламата не е желателна.)

Новата криза на безопасността в онлайн света помага на маркетолозите да се научат да защитават репутацията на брандовете си в новите технологични времена и да защитават приходите на компанията.

В онлайн рекламния контекст “Brand safety” се отнася до практиките и инструментите, които позволяват на рекламодателите да се уверяват, че една реклама няма да се появи на място, където може да се увреди репутацията на рекламодателя. Какви са тези места?

Често става дума за сайтове с еротично съдържание за възрастни, сайтове, подпомагащи незаконни дейности, сайтове с противоречива тематика (окултни теми, табута, необичаен начин на живот). Става дума също и за нарушаване на авторски права в рекламата (снимки, видео), поява на онлайн места за продажба на лекарства, наркотични вещества, алкохол; на места с екстремно графично изобразяване на насилие, сайтове стимулиращи манипулация, онлайн средища за вируси и софтуер за проследяване и наблюдение на компютри, политически и религиозни места, форуми с немодерирано потребителско съдържание.

Съществуват различни форми на предпазни мерки. В рамките на една рекламна мрежа, всички уебсайтове може да бъдат сканирани за засичане на неподходящо съдържание. Мерките за сигурност могат да бъдат също на кампанийно ниво. В този случай или може да бъде внедрен код с рекламата, за да се сканира контекстът на рекламата в реално време, или се използва списък от URL-и или домейни.

Източник: https://www.manager.bg/

8gzcr6RpGStvZFA2qRt4v6

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнесклиентлидерМаркетингпредприемачрекламауправлениефирма
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Популяризиране на SaaS

Популяризиране на SaaS в новия дигитален свят: кои инструменти работят и кои не

  • август 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
SaaS решенията не са нови. Пазарът на софтуер като услуга или софтуерът като услуга се развива дълго време и...
Изграждане на маркетинг на събития за дългосрочна стратегия инструкции
Изграждане на маркетинг на събития за дългосрочна стратегия: инструкции
август 7, 2023
Какво е евристика на наличността и как тя помага за увеличаване на продажбите
Какво е евристика на наличността и как тя помага за увеличаване на продажбите
юли 24, 2023
Как да популяризираме луксозни продукти: 3 научнообосновани начина
Как да популяризираме луксозни продукти: 3 научнообосновани начина
юли 9, 2023

Маркетингови статии

Какво представляват кийлогърите и как те помагат да следите служителите
Какво представляват кийлогърите и как те помагат да следите служителите
25авг.,2023
Популяризиране на SaaS
Популяризиране на SaaS в новия дигитален свят: кои инструменти работят и кои не
17авг.,2023
Изграждане на маркетинг на събития за дългосрочна стратегия инструкции
Изграждане на маркетинг на събития за дългосрочна стратегия: инструкции
07авг.,2023
Какво е евристика на наличността и как тя помага за увеличаване на продажбите
Какво е евристика на наличността и как тя помага за увеличаване на продажбите
24юли,2023
Как да популяризираме луксозни продукти: 3 научнообосновани начина
Как да популяризираме луксозни продукти: 3 научнообосновани начина
09юли,2023
Как да адаптирате бизнеса си към сезонен спад седем начина
Как да адаптирате бизнеса си към сезонен спад: седем начина
30юни,2023
Десет тенденции в дигиталния маркетинг за 2023 г
Десет тенденции в дигиталния маркетинг за 2023 г
17юни,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени