За контакт
[email protected]
Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Най-големите бранд провали на 2018 г.

Маркетинг статии

14 дек.

Най-големите бранд провали на 2018 г.

  • In Маркетинг статии
Социалните мрежи не са за всеки бизнес
Социалните мрежи не са за всеки бизнес
Снимка: Shutterstock

Почти всяка идея може да звучи чудесно в заседателната зала. Но когато бъде реализирана във външния свят, може да се обърка. В някои случаи, ужасно погрешно.

Причината може да е залегнала в концепцията, а може и в изпълнението. Една лоша маркетингова кампания може да доведе до абсолютна бъркотия.

Ето седем от най-лошите бранд провали, възникнали през календарната година, която изпращаме – 2018 г. Случаите подбира и изброява в материал онлайн изданието Inc.com 

1. H&M. 

През януари модният гигант пусна изображение на уебсайта си с афро-американско дете, облечено със зелена тениска с надпис “Най-готината маймуна в джунглата”. Част от клиентите му бяха възмутени, а потребители на Twitter критикуваха компанията за липса на културна чувствителност.

2. Estee Lauder 

Също през януари Estee Lauder пусна нова линия фон дьо тен, наречена Double Wear Nude Water Fresh Makeup SPF25. Компанията представи над 30 нюанса на продукта, като повече от половината бяха насочени към жени с много бледа, бяла кожа, оставяйки твърде малко възможности за тъмнокожите жени. Рекламите изпратиха послание до клиентите за кого се грижи брандът, и за кого не.

3. “Milwaukee Bucks”

Грешка в Twitter доведе до това много баскетболни фенове в САЩ да повярват, че “Милуоки Бъкс” празнува уволнението на треньора си Джейсън Кид през януари 2018 г. Това се случи при пускане на новина за оттеглянето на треньора в момент, когато отборът празнуваше 50-годишнина. В профила се показаха много виртуални балони, които са знаци за празненство, докато новината бе съобщена.

4. Heineken

Компанията изуми мнозина през март с 30-секундна реклама, която показа барман, който плъзга бира между трима души, всички от които са черни, включително манекенка, на по-светла жена – азиатка. След това се показа надпис: “Понякога по-светлата/по-леката е по-добре.”

5. Target

През юни купувачи в САЩ бяха изненадани да видят картичка за Деня на бащата в магазини на Target, показваща афро-американска двойка и надпис “Baby Daddy”. Картичката бе открита от потребител на Facebook, който сподели, че била единствената в магазина с афро-американци. Target след това се извини.

6. Domino’s Pizza

През септември 2018 г. руски франчайз на Domino’s представи Dominos Forever – оферта за 100 безплатни пици годишно за 100 години на клиентите, които си татуират на кожата логото на бранда. Последваха стотици споделени в социалните мрежи снимки на татуирани любители на пицата. Domino’s въведе ограничения на кампяниата като размер на татуировката, а после и граница на промоцията – за до 350 души. Програмата се очакваше да върви с месеци, но се наложи компанията да я прекрати за дни, за да предотврати хиляди хора да се включат.

7. Dolce & Gabbana

През ноември луксозната модна къща пусна маркетингова кампания, пълна с етнически стереотипи. Реклама на компанията показа китайски модел да се опитва – и да не успява – да яде различни италиански ястия с пръчици. Освен от съдържанието със сексуални асоциации, хората в Китай бяха възмутени от представянето на китайския народ и липсата на разбиране за културата му.

Нещата се влошиха до там, че след кампанията модният профил в Instagram “Diet Prada” публикува скрийншоти на размяна на реплики между основателя на модната къща Стефано Габана и модела Михаела Транова, в които Габана казва реплики от рода, че Китай е воняща държава и че в Китай има невежа воняща мафия. Публикацията на Diet Panda стана вирусно споделяна, последва онлайн движение на бойкот на продуктите на бранда в Китай под хаштага #BoycottDolce в местната голяма социална мрежа Weibo. Стефано Габана и неговият съдружник Доменико Долче се извиниха публично, но бяха принудени да анулират модното си ревю в Шанхай, което им струваше милиони.

Източник: https://www.manager.bg/

8gzcr6RpGStvZFA2qRt4v6

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:агенциябизнесбрандклиенткомпаниялидерМаркетингменинжмънтонлайнпариплатформаработарекламаслужителуправлениеуспехфинансифирмашеф
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Епохално сътрудничество защо е необходимо и как да стане така

Епохално сътрудничество: защо е необходимо и как да стане така?

  • май 29, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Сензационната колаборация между Louis Vuitton и японската художничка Яйои Кусама бе съпътствана от разговори в професионалната среда за...
Как да увеличите продажбите, без да харчите много пари за реклама
Как да увеличите продажбите, без да харчите много пари за реклама
май 27, 2023
В една различна реалност как работи метамаркетингът
В една различна реалност: как работи метамаркетингът?
май 25, 2023
История в един милион как да използваме разказването на истории в бизнеса
История в един милион: как да използваме разказването на истории в бизнеса
май 24, 2023

Маркетингови статии

Епохално сътрудничество защо е необходимо и как да стане така
Епохално сътрудничество: защо е необходимо и как да стане така?
29май,2023
Как да увеличите продажбите, без да харчите много пари за реклама
Как да увеличите продажбите, без да харчите много пари за реклама
27май,2023
В една различна реалност как работи метамаркетингът
В една различна реалност: как работи метамаркетингът?
25май,2023
История в един милион как да използваме разказването на истории в бизнеса
История в един милион: как да използваме разказването на истории в бизнеса
24май,2023
Какви KPI в PR и SMM трябва да следите
Какви KPI в PR и SMM трябва да следите
22май,2023
7 лайфхака за това как да израстнете от маркетолог в бранд директор
7 лайфхака за това как да израстнете от маркетолог в бранд директор
20май,2023
Ръководство за мобилна фотография какво и как да снимате
Ръководство за мобилна фотография: какво и как да снимате?
19май,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени