Марките, които се превърнаха в нарицателни
Да се стремиш да се превърнеш в символ на търговска категория и после цял живот да се бориш с това – такова е проклятието на марките, които се превръщат в нарицателни.
Преходът на наименованието на търговската марка в отъждествяне с продуктовата категория първоначално работи за компанията. Но след това медалът обръща другата си страна – брандът, станал нарицателно се превръща в сериозен проблем, защото всеки производител може да се възползва от масовизирането му и да печели от славата му. Затова и много компании вложиха доста рекламни и пиар усилия да предотвратят тази трансформация.
Характерен пример в това отношение бе компанията Xerox, която успя да изкорени нарицателното “xerox” от английския език и да го замени с photocopier (фотокопир). В много държави, компанията се бори и до ден днешен на този фронт под девиза “Ксерокс – това е Xerox. Xerox — това не е само ксерокс”. И въпреки това продължава да бъде един от най-ярките символи на марките, превърнали с в нарицателни.
Предлагаме да припомним още няколко подобни примера от историята на маркетинга, разказани от Business Insider. Ето ги и тях.
Джип
Това е термин, с който в много страни на света днес хората продължават да наричат автомобилите с висока проходимост. Всъщност, като бранд, “джип” идва от абревиатурата JP (Джей-Пи) в името на автомобила “Willys JP”, произвеждан от компанията Willys по време на Втората световна война.
Памперс
Това пък е търговската марка на компанията Procter & Gamble, с която днес наричаме всички хартиени пелени. През 90-те години на миналия век кампанията повежда глобална просветителска кампания, в която изпраща уточняващи прессъобщения до медиите, че “Памперс” е търговска марка и не бива да се употребява като нарицателно. С това уточнение и до ден днешен се съобразяват само конкурентите в бранша, които много внимават в рекламите си да не използват думата “памперс”.
Вазелин
Vaseline е търговски знак на Unilever, принадлежал преди на изобретателя на продукта Chesebrough-Ponds.
Аспирин
Като търговски знак думата, с която всички сме свикнали да наричаме открай време таблетките ацетилкалицилова киселина в различни дози, е измислена и принадлежи на компанията Bayer.
Хероин
Въпреки негативните му конотации в днешно време, хероинът е бил фармацевтичен продукт, продаван като успокояващо при кашлица и като аналог на силното болкоуспокояващо морфин. Смята се, че името му идва от heroic — “героичен” и е принадлежало пак на Bayer като търговска марка. Въпреки, че компанията прекратява производството му още през 1913 г., като нарицателно е жив и днес.
Джакузи
Нарицателното днес за хидромасажна вана произхожда от американската фирма Jacuzzi Inc., която първа стартирала масовото производство на луксозното спа съоръжение. Самата компания е основана през 1917 г. от италински емигранти с фамилията Jacuzzi и съществува и до днес.
Лейкопласт
Медицинският пластир за превръзки е търговска марка от 1921 до 2003 г. на компанията Beiersdorf AG, a от 2003 бе на фирмата BSN medical GmbH.
Акваланг
Така наричаме всеки апарат за подводно гмуркане, но всъщност е бранд, който принадлежи на U.S. Divers.
Одеколон
Навлиза в масова употреба от “Eau de Cologne”, буквално: “вода от Кьолн”. Това е парфюмерийна козметика за мъже, търговска марка, принадлежаща днес на наследниците на Йохан Фарина – италиански емигрант, основал преди повече от 300 г. в Кьолн първата манифактура, смятана за най-старото парфюмерийно предприятие в света.
Диктофон
Търговска марка на устройство за запис на речта, принадлежаща на компанията Dictaphone, която във времето многократно е сменяла собственика си и в момента е в състава на Nuance Communications.
Магнетофон
Добрите, стари устройства за запис и възпроизводство на звука на магнитна лента са пуснати на пазра под това име от германската компания AEG.
Термос
Търговската марка Thermos GmbH отдавна и категорично е загубила статута си на бранд в повечето страни и се превърнала в общо нарицателно на съдовете за термоизолация на напитки.
Фломастер
От търговската марка Flo-Master.
Найлон
Nylon – търговски знак на DuPont, превърнал се в нарицателно за обозначения на различни типове тъкани и полиестерни платна.
Тефлон
Teflon – също търговска марка на DuPont, но въпреки запазения знак, дори и в реклами в днешно време можем да чуем за тефлоново покритие, като синоним на характеристиката “антизагарящо”.
Ликра
Lycra всъщност е определен вид синтетично влакно, което като търгвско наименование принадлежи на фирмата Invista.
Карт
Нарицателно за състезателни автомобили с олекотена конструкция. Фалитът на фирмата Go-Kart през 1962 г., на когото е принадлежало търговското наименование, окончателно е премахнал бариерите пред масовизирането на наименованието.
Източник: https://www.manager.bg/
