За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Маркетингът не се измерва така

Маркетинг статии

21 мар.

Маркетингът не се измерва така

  • In Маркетинг статии
Маркетингът не се измерва така
Маркетингът не се измерва така
Снимка: Shutterstock

Маркетингът днес е основан на връзките между хората и големите обеми от данни. Измерването играе ключова роля.

Съществуват стотици, ако не и хиляди маркетингови инструменти за измерване, от които можем да избираме. Почти всички мерят показатели или някакъв вид стойност. Проблемът обаче е, че повечето са свързани твърде малко с приходите и печалбите от похвати като кампании в интернет, разпространяване на линкове, оптимизация на търсенето.

Всичко е наред, ако някои от тези матрици са внедрени в маркетинг отдела ви и ви помагат да вземате по-добри решения. Но е най-добре те да се избягват, освен, ако не е ясно установено защо са от значение.

В анализа на маркетинга в дигиталния свят се очертават пет примера за погрешно измерване и представяне на получените резултати.

Залагане на суетата. Твърде често маркетолозите разчитат на доброто си усещане за кампанията, за да оправдаят похарчения бюджет. Вместо това е нужно да разгледат нужните дигитални инструменти за генериране на статистика и да подобрят маркетинг представянето си и печалбите от дейността си. Погрешно отправят поглед към знаци, които звучат модерно и впечатляват хората. Например броя кликвания на бутона “харесва ми” във Facebook.

Измерване на лесно измеримото. Когато е сложно да се измерват приходи и печалби, маркетингът често приключва с използването на инструменти, чиито резултати заместват нужните числа. След това мениджмънтът се пита дали тези инструменти коректно отразяват финансовите резултати. Желае да разбере повече за тях. Това разклаща доверието в маркетинга и налага съмнения в достоверността на изказаното от него. Говорете в пари.

Фокусиране върху количество, не качество. От години това е индикаторът номер едно, използван от маркетинга в социалните мрежи. Търси се броят на целево привлечените потенциални клиенти. Рядко обаче се измерва качеството на тези клиенти.

Следене на активността, не на резултатите от нея. Маркетинг кампаниите лесно могат да се видят и измерят на базата на разходите, които отиват за тях. За разлика от тях активността на продажбите трудно се проследява. Резултатите от продажбите обаче са лесни за преглеждане – те са приходите, които постъпват във фирмата. Имайки предвид всичко това, не е трудно да си обясним масовото убеждение, че отделът за продажби е този, който има заслуга за постъпилите в компанията пари, а маркетинг отделът е този, който само прави разходи.

Продуктивност вместо ефикасност. Продуктивността е свързана с извършването на действия в маркетинга по правилен начин, дори те да са погрешни по същество. Ефикасността – с правенето на правилните неща. Да организираш страхотно събитие няма смисъл, ако на него не присъстват правилните хора. Ефикасността убеждава хората, работещи в продажбите, финансите и висшия мениджмънт, че маркетингът доставя определена стойност.

Жената, която продаваше бижута

Измерване според разходите (cost metrics). То е смятано за най-лошия начин за измерване в маркетинга, защото го представя само като център за създаване на разходи. Ако говорите само за разходи и бюджети, ще ви асоциират само с тях, нали?

Добър пример: Маркетолог подобрил качеството на привлечените по дигитален път потенциални клиенти, като намалил разхода за един такъв клиент до 10 долара. Ентусиазиран от резултатите, той потърсил от фирмения директор още пари за тази толкова успешна програма. Дали получил бюджета? Не. Директорът решил, че намаленият разход означава, че маркетологът може да създава същите резултати с по-малко пари. Затова намалил бюджета му и използвал получените средства, с които се сдобил, за да назначи нови търговци.

Какво се объркало? Маркетологът се представил добре, но направил грешката да не свърже маркетинг резултатите си с показателите за приходи, които били важни за директора. Представил резултатите си само като намалени разходи.

Източник: Inc.com

Източник: https://www.manager.bg/

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнесклиентлидерМаркетингофисработауправлениефирма
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е одит на сайт
Какво е одит на сайт
08фев.,2023
Какво е адаптивност на уебсайта
Какво е адаптивност на уебсайта
07фев.,2023
Какво е WEBVISOR
Какво е WEBVISOR
06фев.,2023
Какво е VIRTUAL PRIVATE SERVER (VPS)
Какво е VIRTUAL PRIVATE SERVER (VPS)
04фев.,2023
Какво е Virtual Hosting
Какво е Virtual Hosting
03фев.,2023
Какво е Usability
Какво е Usability
02фев.,2023
Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT