За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме

Маркетинг статии

24 фев.

Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме

  • In Маркетинг статии
Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме
Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме
Снимка: Shutterstock

“Не знам вече при каква агенция или консултанти да отида”. Това ми се оплака клиент неотдавна.

Той е директор на водещ международен бранд. Неговият коментар ми разкри объркването, което той и много други бизнес лидери все повече изпитват.

През 2017 г. видяхме множество тревожни заглавия за рекламната и маркетингова индустрия. P&G намали бюджета си за дигитална реклама със 140 млн. долара. Агенциите в САЩ все още се борят да се адаптират към новия свят, а в Азия (и навсякъде другаде по света) консултанти крадат агенционния бизнес – без съмнение.

Очевидно е, че рекламните агенции са в момент на промяна. Брандове работят да си създават вътрешни рекламни агенции в компаниите, но и те не са имунизирани срещу явленията, които застрашават бизнеса на традиционните външни агенции.

От гледна точка на моя опит, има четири водещи принципа, които трябва да бъдат приемани и внедрявани в агенциите днес, за да са полезни на марките, с които работят. Те са процес, структура, култура и лидерство. 

1. Процес: През 2018 г. ограничете порочните практики. 

Главният изпълнителен директор на един от нашите клиенти ни каза наскоро: “Моята голяма бивша агенция ми доведе 9 свои вицепрезидента на срещата с мен. Вече не работим с нея”.

Следващия път, когато отидете на среща с клиент, помислете дали имате нужда да присъстват над 5 души.

И докато все повече марки взимат рекламната работа като вътрешна за компанията, предимството на нас, агенциите е, че като външен партньор сме обективни. Всяка година възникват все повече инструменти, канали и възможности. От критично значение е да ограничаваме организацията ни да не върши твърде много неща.

2. Структура: Обелете слоевете. 

Една от агенциите, с които работих, имаше 19 длъжности. И това не е рядко срещано.

Ейви Дан – консултант по търсенето, предлага в своя статия в рекламните агенции да се адаптира двустепенната структура на правните фирми.

При нас ние решихме да приложим тристепенна структура – Партньор/директор, Водещ практик и Практик.

Първият е стратегически консултант на клиента и създава ангажиране. Вторият следи и води ежедневната работа. Третият създава и предлага стратегическо мислене с нематериални ползи.

Приложихме и често срещана практика от една друга индустрия – архитектурните бюра. Партньорът/ директорът ни е ангажиран и като Практик.

Най-добрият арсенал, който има творческият директор, е неговата способност да превръща абстрактни мисли в материализирани идеи и работа. И това е нещо, което т.нар. “консултанти” все още не могат и не правят.

3. Култура: Проектирайте я за дългосрочно развитие.

“Агенционният бизнес е за младежи” – това е негласно приета норма в рекламната индустрия. Но докато конкуренцията се ожесточава, имаме нужда от таланти със стратегическо мислене. Това често означава ескперти, които са по-старши, имат опит и семейства.

Проектирайте компанията си сега така, че да бъде място, където хората могат да израстват, а не да го напускат като натрупат опит при вас. Същото се отнася и за връзките ви с клиентите.

Нашият водещ стратег, например, е с нас от първия ни ден и сега тя е майка на три малки деца. Работи от вкъщи, частично, и няма нужда да жертва семейния си живот, за да ни помага.

Клиентите ни мислят за нови модели за бизнес и услуги. Тя пък предлага добри решения много по-бързо от по-малко опитните хора.

4. Лидерство: Фокусирайте се в работата по-малко върху славата и повече върху доверието. 

Проблемът е, че най-награждаваните реклами напоследък не правят никакви пари за агенциите.

В епохата на радикалната прозрачност, медийната сложност и безспирната свързаност, може би бизнесът на рекламните агенции ще трябва да помага на марките да се сдобиват с доверието на техните потребители и клиенти. Използвайте вашата креативност, за да създавате доверие, не просто напразно да ръсите слава. Доверието ще има по-дълготрайно бизнес влияние върху клиентите ви.

Коментар на Рей Инамото, бивш криейтив директор на AKQA в САЩ и основател на фирмата за бизнес иновации Inamoto & Co., в Adweek.com

Източник: https://www.manager.bg/

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнеслидерМаркетингуправлениеуспехфирма
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е WEBVISOR
Какво е WEBVISOR
06фев.,2023
Какво е VIRTUAL PRIVATE SERVER (VPS)
Какво е VIRTUAL PRIVATE SERVER (VPS)
04фев.,2023
Какво е Virtual Hosting
Какво е Virtual Hosting
03фев.,2023
Какво е Usability
Какво е Usability
02фев.,2023
Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023
Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT