[email protected]
Online chat
Влезте

Влезте с вашите данни

Continue with Google

Забравихте вашата парола?

0
Enicomp.euEnicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Продукти
    • Консултации и обучения
    • Готови сайтове
    • Техническа поддръжка
    • Изработка на сайт
    • Популяризиране на сайт
    • Инсталация на приложения
    • SEO копирайтинг
    • SEO услуги и пакетиSEO услуги и пакети
    • Еднократни услуги за WordPress
    • Копирайтинг услуги
    • Популяризиране на сайт
    • Публикации в блог на сайт
    • Услуги за FacebookУслуги за Facebook
    • Услуги за YouTubeУслуги за YouTube
    • Услуги за InstagramУслуги за Instagram
    • Услуги за Linkedin
    • Услуги за TikTok
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Техническа поддръжка на WordPress сайт или Woocommerce електронен магазин
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Социални мрежи
    • YouTube
    • Instagram
    • TikTok
    • Facebook
Back
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Продукти
    • Консултации и обучения
    • Готови сайтове
    • Техническа поддръжка
    • Изработка на сайт
    • Популяризиране на сайт
    • Инсталация на приложения
    • SEO копирайтинг
    • SEO услуги и пакетиSEO услуги и пакети
    • Еднократни услуги за WordPress
    • Копирайтинг услуги
    • Популяризиране на сайт
    • Публикации в блог на сайт
    • Услуги за FacebookУслуги за Facebook
    • Услуги за YouTubeУслуги за YouTube
    • Услуги за InstagramУслуги за Instagram
    • Услуги за Linkedin
    • Услуги за TikTok
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Техническа поддръжка на WordPress сайт или Woocommerce електронен магазин
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Статии основи на SEO
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Социални мрежи
    • YouTube
    • Instagram
    • TikTok
    • Facebook
  • Home
  • Полезни статии
  • Маркетинг статии
  • Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме

Маркетинг статии

24 фев.

Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме

  • In Маркетинг статии
Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме
Краят на рекламните агенции каквито ги познаваме
Снимка: Shutterstock

„Не знам вече при каква агенция или консултанти да отида“. Това ми се оплака клиент неотдавна.

Той е директор на водещ международен бранд. Неговият коментар ми разкри объркването, което той и много други бизнес лидери все повече изпитват.

През 2017 г. видяхме множество тревожни заглавия за рекламната и маркетингова индустрия. P&G намали бюджета си за дигитална реклама със 140 млн. долара. Агенциите в САЩ все още се борят да се адаптират към новия свят, а в Азия (и навсякъде другаде по света) консултанти крадат агенционния бизнес – без съмнение.

Очевидно е, че рекламните агенции са в момент на промяна. Брандове работят да си създават вътрешни рекламни агенции в компаниите, но и те не са имунизирани срещу явленията, които застрашават бизнеса на традиционните външни агенции.

От гледна точка на моя опит, има четири водещи принципа, които трябва да бъдат приемани и внедрявани в агенциите днес, за да са полезни на марките, с които работят. Те са процес, структура, култура и лидерство. 

1. Процес: През 2018 г. ограничете порочните практики. 

Главният изпълнителен директор на един от нашите клиенти ни каза наскоро: „Моята голяма бивша агенция ми доведе 9 свои вицепрезидента на срещата с мен. Вече не работим с нея“.

Следващия път, когато отидете на среща с клиент, помислете дали имате нужда да присъстват над 5 души.

И докато все повече марки взимат рекламната работа като вътрешна за компанията, предимството на нас, агенциите е, че като външен партньор сме обективни. Всяка година възникват все повече инструменти, канали и възможности. От критично значение е да ограничаваме организацията ни да не върши твърде много неща.

2. Структура: Обелете слоевете. 

Една от агенциите, с които работих, имаше 19 длъжности. И това не е рядко срещано.

Ейви Дан – консултант по търсенето, предлага в своя статия в рекламните агенции да се адаптира двустепенната структура на правните фирми.

При нас ние решихме да приложим тристепенна структура – Партньор/директор, Водещ практик и Практик.

Първият е стратегически консултант на клиента и създава ангажиране. Вторият следи и води ежедневната работа. Третият създава и предлага стратегическо мислене с нематериални ползи.

Приложихме и често срещана практика от една друга индустрия – архитектурните бюра. Партньорът/ директорът ни е ангажиран и като Практик.

Най-добрият арсенал, който има творческият директор, е неговата способност да превръща абстрактни мисли в материализирани идеи и работа. И това е нещо, което т.нар. „консултанти“ все още не могат и не правят.

3. Култура: Проектирайте я за дългосрочно развитие.

„Агенционният бизнес е за младежи“ – това е негласно приета норма в рекламната индустрия. Но докато конкуренцията се ожесточава, имаме нужда от таланти със стратегическо мислене. Това често означава ескперти, които са по-старши, имат опит и семейства.

Проектирайте компанията си сега така, че да бъде място, където хората могат да израстват, а не да го напускат като натрупат опит при вас. Същото се отнася и за връзките ви с клиентите.

Нашият водещ стратег, например, е с нас от първия ни ден и сега тя е майка на три малки деца. Работи от вкъщи, частично, и няма нужда да жертва семейния си живот, за да ни помага.

Клиентите ни мислят за нови модели за бизнес и услуги. Тя пък предлага добри решения много по-бързо от по-малко опитните хора.

4. Лидерство: Фокусирайте се в работата по-малко върху славата и повече върху доверието. 

Проблемът е, че най-награждаваните реклами напоследък не правят никакви пари за агенциите.

В епохата на радикалната прозрачност, медийната сложност и безспирната свързаност, може би бизнесът на рекламните агенции ще трябва да помага на марките да се сдобиват с доверието на техните потребители и клиенти. Използвайте вашата креативност, за да създавате доверие, не просто напразно да ръсите слава. Доверието ще има по-дълготрайно бизнес влияние върху клиентите ви.

Коментар на Рей Инамото, бивш криейтив директор на AKQA в САЩ и основател на фирмата за бизнес иновации Inamoto & Co., в Adweek.com

Източник: https://www.manager.bg/

-
people visited this page
-
spent on this page
0
people liked this page
Share this page on
Share this page, earn commissions for referred customers.
Copied!
Tags:бизнеслидерМаркетингуправлениеуспехфирма
  • Share:
enicomp.eu

Може да харесате също

видео за Facebook и Instagram

Видео за социални медии

  • април 14, 2025
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
В днешния дигитален свят създаването на ангажиращо съдържание е ключът към успеха. Динамичните формати като кратки клипове превземат водещите...
видеомаркетинг в TikTok
TikTok маркетинг
април 12, 2025
маркетинг чрез YouTube
YouTube маркетинг
април 11, 2025
най-добри видео платформи
Платформи за видеомаркетинг
април 10, 2025

Маркетингови статии

съдържание за клиентска ангажираност
Как да създадем ангажиращо съдържание за B2C
18юли,2025
етика в линк-билдинга
Значение на етичните линк-билдинг практики
18юли,2025
успешни B2B маркетинг кампании
B2B маркетинг тенденции за 2025
17юли,2025
проучване на международни пазари
Как да изберем нов международен пазар
16юли,2025
автоматизация на фунии
Автоматизация на продажбените фунии
14юли,2025
конкурентен анализ за бранд
Анализ на конкуренцията за бранд маркетинг
12юли,2025
CRO тенденции 2025
Тенденции в CRO за 2025
11юли,2025

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Enicomp.eu 2024 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени