За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Ключът към потребителите в Китай е в дигиталното пространство

Маркетинг статии

21 ное.

Ключът към потребителите в Китай е в дигиталното пространство

  • In Маркетинг статии
Текстовете, забелязвани от Google
Текстовете, забелязвани от Google
Снимка: Shutterstock

За рекламодателите и специалистите по маркетинг китайският все още развиващ се дигитален пейзаж внезапно стана свещен граал. Не беше обаче така преди пет години.

През този период неща като онлайн търсения и микроблогове са придобили такъв огромен потенциал по отношение на достъпа до преследавнето на потребители, че сега те се възприемат като пълноправни рекламни канали, дори легитимни и по-ефективни алтернативи на печатните и телевизионните медии.

Онлайн и дигиталните канали се очаква да привлекат едва 377,5 милиарда юана (54.3 милиарда долара) в рекламата, или 64% от общото количество за тази година. Традиционните медии, печатните и външните билбордове ще свият дела си (208,3 милиарда юана или само 36%).

Рекламодателите никога не са имали толкова добри възможности в дигиталното пространство, което изобилства от приложенията за съобщения и чат стаи до кратки видео приложения, Q & A дестинации и платформи за електронна търговия.

От гледна точка на рекламодателите това е виртуална бонанза. В Китай има над 772 млн. интернет потребители – двойно повече от тези в САЩ.

В китайското дигитално пространство, мобилният канал е нещо, което компаниите просто не могат да игнорират, смятат експерти. Над 95% от онлайн потребителите използва мобилни устройства за достъп до интернет, според последни данни от този август.

Нарастването на електронната търговия оживи интереса към дигиталната среда, казва Айрис Чин, генерален мениджър на медийната агенция MediaCom China. Страната е център за дигитални иновации, като се има предвид огромният принос на Tech Trinity или BAT – съкращетие, което се отнася до Baidu, Alibaba и Tencent.

„Сега ситуацията става все по-динамична с появата на поредица от нови играчи, които са готови да предизвикат ВАТ”, казва Чин.

През последните три години процентът на мобилните реклами по отношение на общите разходи за интернет е скочил десет пъти до над 60%, според консултантската компания iResearch. Оттам прогнозират, че делът им ще нарасне до 80% до края на следващата година.

Тъй като интернет базираните услуги свиват лъвския дял от използването на Интернет за хората, фирмите, които ги предлагат, се борят за вниманието на потребителите, смятат експерти.

Например, хората прекарват твърдо 76 минути на ден върху емблематичния месинджър на „Тенсент” WeChat, докато времето, прекарано в бързоразвиващия се конкурент за кратко видео приложение Douyin, достигна около 60 минути, според Bytedance.

„Дигитализацията е голяма част от стратегията ни, която стимулира нашия успех в Китай” казва Филип Цай, генерален директор на Innisfree China, южнокорейската козметична компания.

Тя е открила електронни магазини в WeChat и QQ за безпроблемно онлайн и офлайн изживяване.

„Не е чудно, че компаниите харчат големи суми, като се има предвид, че маркетинговите долари следват поведението на потребителите”, казва Чин. „Тази постоянна връзка води до постоянно търсене на нова информация, нови платформи и нови начини за ангажиране с потребителите чрез цифровите технологии”, добавя тя.

Фиксирането с мобилни устройства означава, че потребителите в Китай, които сравняват цените на продуктите онлайн и в молове, сега използват приложения за вземане на решения за покупка, каза Джаки Тан, генерален директор на Neo Communications, базирана в Шанхай агенция, посветена на дигитални маркетинг решения.

„За да се движите по изключително сложния и сегментиран дигитален пейзаж, безопасното залагане е да започнем с WeChat и Weibo, които считаме за “двата стълба” на китайските социални медии”, казва Тан.

Вероятно най-популярното мобилно приложение в Китай, WeChat, се превърна по подразбиране в начин на живот за китайците да плащат сметки, да получават новини, да пътуват с такси или дори да си запазят част при лекар. Многобройните данни, генерирани от приложението всичко в едно, дадоха на „Тенсент” предимство в дигиталния маркетингов пейзаж.

Според Тан, три вградени функции на WeChat спомагат за повишаване на осведомеността за марката: мини програми, реклами WeChat Moments и публични сметки WeChat.

Мини програмата е функционалност, подобна на приложението, която има за цел директно да насочва продажбите. „Моменти”-те са електронното пространство за марките да се ангажират с потенциални и съществуващи клиенти чрез маркетингово съдържание, споделяне на истории и повече взаимодействие с потенциални потребители.

И чрез официална сметка „компаниите могат да излъчват послания и статии на своите последователи като блог, но търговци на марки и доставчици на услуги могат също да използват тези сметки, за да обслужват клиенти”, каза Тан.

Чуждестранните участници kd китайския дигитален пейзаж сцена приемат тези нови инструменти. Кристофър Бейли, главен креативен директор на “Бърбъри”, казва в по-ранно интервю за China Daily, че WeChat открива “огромен нов свят на възможности” в цифровото пространство.

“Най-вълнуващото нещо за нас е по-дълбокият и по-смислен начин, по който можем да разкажем нашите истории, използвайки тази платформа”, каза Бейли.

Ане Мария Вердин, директор на марката в “Мъриъри”, също така изтъкна напредналата функционалност и визия на WeChat в ежедневния живот на потребителите, като я предсказа да бъде “централният инструмент за комуникация с китайската аудитория”.

Но едно предупреждение за WeChat е, че марките трябва да изградят последователна база на първо място, отбелязват експерти от бранша.

“Маркери наистина трябва да направят официални сметки за своя модел на WeChat и да убедят купувачите да се придържат към своята уеб страница, често чрез предоставяне на стимули и промоции за чисто нови последователи”, каза Танг.

В този контекст той се позовава на Weibo (който е китайски за микроблог) като квадрат, подобен на онлайн авеню, където неговите потребители могат лесно да виждат публикации от никого, тъй като всъщност не е необходимо да бъдат свързани с тях на първо място.

Договорена е Доменица ди Лие, главен изпълнителен директор на Emerging Communications, дигитална маркетингова агенция с офиси в Лондон и Шанхай. Тя препоръча на компаниите да започнат да изграждат аудитория на китайския сайт за микробиологизиране Weibo, преди да изливат пари в маркетингова кампания WeChat.

“Ние казваме, че Weibo е платформа за придобиване и WeChat е платформа за задържане”, каза тя. “Няма нито един план, който да пасва на няколко марки.”

Докато много маркетингови практикуващи смятат дуото WeChat и Weibo за “свещен граал”, те не могат да бъдат сигурни залози веднъж завинаги.

Според Media Chip се случи промяна в онлайн парадигмата, при която видеото е заемало най-доброто място или 35% от времевата продължителност на интернет поведението на хората, следвано от 29% от социалните медии.

Това даде предимство на Dyin, високоскоростно кратко видео приложение, което бързо се издига като основен елемент в матрицата за дигитален маркетинг на повечето марки. “Платформата позволява на брандовете да споделят кратки видеоклипове, обикновено в забавен или интересен формат с потребителите … Те също така използват ключови лидери, за да спомогнат за споделянето на съдържанието, така че да се разпространяват бързо сред техните последователи”, каза Чин.

Установена преди по-малко от две години, компанията App Douyin успя да спечели 200 милиона ежедневни активни потребители в Китай, според статистиката, публикувана по-рано този месец. До 70 процента от активните потребители са жени, а 85 процента са на възраст под 25 години, които се наричат хилядолетия.

Douyin е добро място за стартиране на социални медийни кампании, като се има предвид, че големите социални медийни платформи като WeChat и Weibo са се наситили и все пак непрекъснато увеличават цената за поставяне на реклами върху тях.

Особено след като Douyin се свърза с е-търговия сайтове като Taobao и JD, потребителите вече могат да намерят директни връзки за покупка на телефона си или екрани на устройството, докато превъртате нагоре и надолу забавни клипове, според Neo Tang.

Този тренд съвпада с друга мащабна тенденция в китайската социална търговия. Младикупувачи са склонни да се отдадат на импулсивни покупки, докато сърфират в мрежата. Това означава големи възможности за компании като Alibaba, които извличат полза от 520 милиона активни потребители на компанията, за да постигнат целеви обхват на марките, използвайки своите платформи за електронна търговия.

С проследяването на потребителите в тези сайтове с това, което компанията нарича “унифициран идентификационен номер”, Alibaba е в състояние не само да приспособи препоръките към отделните потребители, но и да персонализира магазините, които посещават. Това се постига чрез анализиране на потребителските навици за пазаруване и купуване, според Крис Тун, главен маркетинг директор на фирмата.

“Чрез комбинирането на огромните активи за данни на Alibaba, фирмите могат да идентифицират, сегментират и изградят специално създадено съдържание, за да постигнат най-добри резултати”, каза той.

Например, от миналата година Taobao на Alibaba създаде уебсайтове за популяризиране на битовите продукти. Разказът за видео разказите значително увеличи продажбите, като продажбите на сериите за готвене в продължение на 14 часа надхвърлиха продажбите през предходния 30-дневен период с 50 пъти, следвайки уебсайта, наречен “Night Warriors’s Launch”.

“Красотата на дигиталния маркетинг е, че той е проследим”, каза Чин. “Нивото на ангажираност на потребителите често е много трудно да се оцени. Дигиталният маркетинг позволява проследяване и позволява на брандовете да знаят колко хора са виждали рекламата си, са кликнали върху рекламата си, са се оттеглили от рекламата си, са ангажирани с марката и дори закупили. ”

Източник: bulgarian.cri.cn

Източник: https://www.manager.bg/

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнескапиталклиенткреативлидерМаркетингмениджъронлайнпродажбаработарекламаслужителуправлениефирмашеф
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023
Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
26ян.,2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
25ян.,2023
Какво е KEYCOLLECTOR
Какво е KEYCOLLECTOR
23ян.,2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
22ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT