Как да настроите маркетингова стратегия с помощта на WordPress

Някои хора смятат, че всичко, което трябва да направят, е да настроят своя WordPress сайт и да тръгнат. Както може би се досещате обаче, това не е вярно. Всъщност трябва да съставите маркетингова стратегия и да се придържате към нея, ако искате вашият WordPress сайт да бъде успешен в дългосрочен план.

С казаното по-долу са шест стъпки, които можете да предприемете, за да изградите маркетингова стратегия за вашия уебсайт от нулата.

Съдържание

СТЪПКА 1: ПРЕГЛЕДАЙТЕ (И ПРЕГЛЕДАЙТЕ) ВАШИЯ ДИЗАЙН

Създаването на уебсайт, който обичате, е истинско постижение. Всеки дизайнер или разработчик ще ви каже, че рядко се случва да не се уморите да гледате уебсайт по време на процеса на проектиране. Така че, когато се сблъсквате с това, което обичате ден след ден, вероятно се чувствате сякаш наистина сте улучили целта. За съжаление просто харесването на външния вид на сайта не е знак за успех.

Единственият начин наистина да разберете дали вашият сайт е успешен е да го тествате. Налични са няколко инструмента, които правят това относително лесно. Много от тях могат да бъдат интегрирани направо във вашето табло за управление на WordPress, което е ниво на удобство, с което определено мога да се съглася. Това, което трябва да направите, е да изберете аспекта от дизайна на уебсайта си, който искате да тествате. След това създайте алтернативни версии на този елемент от дизайна. Оттам можете да проведете A/B или многовариантен тест с експерименти на Google Analytics.

Има WordPress плъгин (Google Content Experiments Free WordPress Plugin), който прави много лесно провеждането на тези експерименти на вашия WordPress сайт и си струва да го проверите, ако сериозно искате да направите сайта си възможно най-продаваем.

Можете също да използвате функцията за потребителски типове публикации, за да създадете шаблони за публикации, които могат да бъдат изпълнени по всяко време. По този начин можете да стартирате нова целева страница или призив за действие, без да се налага всеки път да ровите в кода. Той също така гарантира целостта на дизайна на целия ви сайт.

СТЪПКА 2. SEO Е МАРКЕТИНГ

Не че наистина можете да забравите за това, но оптимизацията за търсачки определено е важна част от вашите маркетингови усилия. Поне така трябва да бъде. И докато структурата на повечето сайтове на WordPress благоприятства бързо класиране на сайтове, те не са съвсем оптимизирани веднага. За да направите това, трябва да направите малка настройка.

Като за начало, това означава премахване на отметката от това досадно малко квадратче в Настройки, за да „попречите на търсачките да индексират този сайт“.

Оттам нататък трябва да мислите за неща като постоянни връзки и 301 пренасочвания и… е, може да стане малко непосилно. Ето защо аз съм голям привърженик на използването на плъгин за SEO. Разбира се, изборът на правилната опция е задължителен. Лошият може да съсипе сайта ви и дори да доведе до глоби от Google. Не е добре! Въпреки че има няколко, които биха се квалифицирали като „добри“, най-много обичам WordPress на Yoast.

С този плъгин можете лесно да промените мета заглавия, мета описания, постоянни връзки, RSS настройки и да създадете XML карта на сайта само с няколко кликвания. Това спестява значително време и всеки, който е загрижен за класирането си в търсачките, трябва да го използва.

СТЪПКА 3: ОБМИСЛЕТЕ ДА СТАНЕТЕ ПАРТНЬОР

Един от начините да разширите обхвата на вашия WordPress сайт е да помислите за партньорски маркетинг. Те приемат много различни форми, някои от които включват показване на партньорски реклами в страничната лента на вашия сайт. Можете също така да вмъкнете информация за партньори във вашите публикации, за да разширите техния обхват.

Доходите от партньори могат да бъдат доходоносни, но трябва да сте умни в това. Ако редовно предлагате на посетителите си много свежо съдържание, нищо няма да ги отблъсне по-бързо от внезапното преминаване към продажба на продукти на друг човек. Така че, посочете ясно във вашия отказ от отговорност, че имате партньорски продукти на вашия сайт, но внимавайте как ги показвате.

СТЪПКА 4: ИЗПОЛЗВАЙТЕ РЕКЛАМИТЕ ВЪВ ВАША ПОЛЗА

След като започнете да получавате редовен трафик към вашия сайт, може да обмислите предлагането на някакъв вид реклама. Най-добре е да започнете с реклами с фиксирана такса, тъй като това ви дава възможност да тествате водата за интереса на рекламодателите и да видите как се развиват първоначалните реклами.

Но тъй като вашият сайт набира популярност, може да искате да преминете към модел на цена на клик или цена на импресия. Това ще зависи от това дали се присъединявате към рекламна мрежа (и коя, ако го направите) и какво обикновено правят другите хора във вашата индустрия. Винаги можете да използвате A/B тестване на рекламите, които показвате, за да видите кой модел и тип работи най-добре.

СТЪПКА 5. СЪЗДАЙТЕ СТРАТЕГИЯ ЗА СЪДЪРЖАНИЕ

Вашият сайт не може да бъде популяризиран без съдържание. Всъщност това е основната част от онлайн маркетинга. Следователно, трябва да имате стратегия за вашето съдържание, която да е в съответствие с другите ви маркетингови усилия и да привлече възможно най-много погледи към вашия сайт.

В една добра стратегия за съдържание обикновено има няколко ключови точки, които трябва да се отбележат. Първо, той ще бъде пълен с информативни и забавни текстове, които привличат читателите. Или ще просвети, или ще зарадва. А най-доброто съдържание прави и двете. Имате късмет, че WordPress е създаден точно за това. Създавайте лесно нови страници и нови публикации по прищявка.

Но можете по-добре да следите редакционния си график, ако наистина искате. Добавки като Editor Calendar и CoSchedule са лесни за използване и улесняват управлението на нови идеи за публикации в блогове и кога какво да публикувате.

СТЪПКА 6. ПРОСЛЕДЕТЕ НАПРЕДЪКА СИ

Ако видите скок в посещенията на сайта или увеличение на реализациите, може автоматично да помислите, че най-новата ви маркетингова стратегия работи, но не е безопасно да правите това предположение. Можете да видите, че тези положителни признаци може да са просто случайност или резултат само от един конкретен компонент от вашата маркетингова стратегия. И ако не проследите резултатите си, няма да разберете какъв е този компонент.

Казано по-просто, само 15% от вашата стратегия може да работи, но вие се изключвате месец след месец и прекарвате времето си на останалите 85%. Само вие нямаше да знаете нищо от това, ако не проследявахте.

Моят ресурс за проследяване на резултатите е Google Analytics. Тя ви позволява да задавате цели за проследяване и можете да вграждате UTM връзки, за да проследявате източника на вашите реализации. Освен това можете да създавате персонализирани отчети, които показват конкретната информация, която искате да видите. И, разбира се, има WordPress плъгин за лесно интегриране във вашето табло за управление.

WordPress улеснява настройването и прилагането на маркетингова стратегия за вашия уебсайт. От самата CMS до различните добавки, които можете да използвате, тя предлага перфектната система за увеличаване на трафика на уебсайта и увеличаване на реализациите.