За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Кажи им истината и те ще те заобичат

Маркетинг статии

16 ное.

Кажи им истината и те ще те заобичат

  • In Маркетинг статии
Кажи им истината и те ще те заобичат

Кажи им истината и те ще те заобичатРекламистите и маркетолозите продължават да издирват тайнството, което ще подобри резултатите. През годините индустрията се придвижваше напред и се връщаше назад по отношение на това кое всъщност прави една реклама успешна. Появиха се и се наложиха следните теории:

• Много съобщения.

• Минимални съобщения.

• Въобще, без текст.

• Умни изображения.

• Визуални игри на думи.

• Продуктови демонстрации.

• Хитри заглавия.

• Без никакъв хумор.

• Повтаряне на телефонния номер.

• Груба продажба.

• Лек похват в продажбата.

• Подсъзнателни послания във визията. Скрити внушения.

• Колосални бюджети.

• Малки бюджети за нещо нетрадиционно.

• Ангажиране на звезди.

Списъкът може да продължи още и още. Проблемът на всички тези идеи в него е, че те като цяло са изпълнителни методи. Умните, интересни изображения са нещо много хубаво само по себе си, но какво казват? Много текст от копирайтъра е супер, но как ще накараш хората да го прочетат целия? И още: ангажирането на звезди действително работи, но какъв имидж ще добави към себе си марката с конкретния избор? Ами по-късно, след края на кампанията?

Има само един отговор на главоблъсканиците на маркетинг професионалистите. Той се състои в нещо, което е сърцето и душата на всяка успешна маркетинг кампания. Истината.

Кажи истината в рекламата и потребителите ще те заобичат!

Бил Бърнбах – рекламната легенда (основател на агенция BBH), е бил голям защитник на тази идея. Той е бил толкова страстен нейн поддръжник, че в няколко случая е мотивирал компании да променят качеството на продукта или услугата си, преди да са създали свързани с него или нея рекламна кампания. „Една страхотна рекламна кампания ще накара лошия продукт да пропадне по-бързо. Тя ще спомогне повече хора да разберат, че е лош”, е казвал той.

Всъщност е малко странно е да се говори по тази тема. Рекламата не лъже по презумпция. Много често обаче отива отвъд истината, най-вече чрез един широко разпространен подход: като преувеличава ползите. През годините това преувеличаване премина от издигане, възвишаване и придаване на благородство към абсурдност. Сега, на потребителя се презентират много красиви реклами, които казват много малко. И това, което казват не звучи достоверно. Така се случва, защото много рекламни агенции бъркат „вълнуващата истина” с „вълнуваща реклама”. Друг класически цитат на Бил Бърнбах попада право в сърцето на темата:

„На глупавата истина няма да се обърне внимание. На вълнуващата лъжа – да. Това е, което добрите, искрени хора трябва да разберат. Те трябва да направят истината си вълнуваща и нова, или добрата им работа ще се роди мъртва.”

“Уолстрийт джърнъл” с реклама за амбициозните жени

Потвърждение за това е следната история: Когато агенция DDB представя автомобила Volkswagen в Щатите през 60-те години на миналия век, този тип малка европейска „народна” кола, създадена за семейството с две деца, не се харесва на американците, любители на джиповете, камионите и големите, мощни и мъжки коли, задвижвани по широколентовите им пътища. DDB започва да рекламира VW Beetle и през 60-те и 70-те всичките й реклами са основани на това да се казва истината за продукта. Кампаниите се правят със стил, изглеждат интелигентно и вдъхновявящо. Понякога са болезнено откровени, например печатната реклама Lemon или Think Small. Това, което се случва, обаче е масов потребителски интерес и разбиране. Хората харесват да им казват истината. Видимо различно е от „лепкавите” автомобилни реклами, излъчвани преди това. И VW Beetle става един от най-добре продаваните автомобили в Америка.

Пол Шугит в Advertising.About.com

Източник: http://www.manager.bg

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнескомпаниялидериМаркетингмениджър
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023
Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
26ян.,2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
25ян.,2023
Какво е KEYCOLLECTOR
Какво е KEYCOLLECTOR
23ян.,2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
22ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT