Защо органичният трафик може да спадне? Как да увеличим целевия трафик към сайта?

Органичният трафик е посетителите, които идват на вашия сайт от органични (безплатни) резултати от търсене, а не от реклами. Този канал за трафик е много важен, тъй като привличането на потребители от търсачката е основната задача на SEO промоцията на уебсайта. Голямо количество органичен трафик (поне 60%) показва високото качество на сайта и съответствието му с интересите на потребителите, а също така показва ефективността на популяризирането на ресурса в търсачките.

В тази статия ще научите мощни SEO техники, които ще ви помогнат бързо да постигнете органичен растеж на трафика.

1. Оптимизирайте мета таговете Title и Description, за да увеличите кликването върху фрагмента

Фрагментът е кратко описание на страница с ресурс, което се появява в резултатите от търсенето. Търсачката генерира автоматично фрагмент от съдържанието на страницата, който най-добре отговаря на заявката на потребителя. Заглавието най-често се взема от мета тага Title , описанието се взема от Description или всеки съответен текст на страницата. Оптимизирайте тези елементи, за да направите фрагментите подходящи (т.е. подходящи) за заявката за търсене и привлекателни за потребителите.

Как да оптимизирате заглавие и описание?

• За да може мета тагът да се показва адекватно на страницата или във фрагмента, както и да осигури желаната плътност на ключовите думи, спазвайте ограниченията за размера – обикновено дължината на Title е 60-70 знака, а Description е от 120 до 160 знака.
• Вмъкнете ключови думи в оптимално количество, за да направите страницата подходяща за заявката, но не я преоптимизирайте. Препоръчително е да въведете най-честата заявка в Заглавие.
• Ако сайтът е предназначен за продажби, използвайте думи в заглавието, които ще показват търговската насоченост на страницата, например: купете, поръчайте, цена, име на града, в който се извършват продажбите и др.
• В Описанието опишете същността на страницата и основната полза за потребителите. Включете USP (уникално предложение за продажба) в него, покажете своите конкурентни предимства (безплатна доставка, голям асортимент, ниски цени, гаранция и др.). Информацията за отстъпки, промоции, бонуси, разпродажби ще добави привлекателност.

2. Разгледайте фрагменти от сайтове от ТОП 10 и подобрете своя

По-голямата част от органичния трафик се получава от сайтове, които заемат първите позиции в резултатите от търсенето. За да направите фрагмента по-привлекателен за потребителите, използвайте външни инструменти или търсачката на Гугъл. Изберете ключови фрази с ниски позиции и сравнете описанията си с фрагменти от успешни конкуренти. По този начин ще знаете какво липсва в описанията ви и ще можете да ги подобрите.

3. Променете текстовете според модела на състезателите от ТОП-10

Проучете страниците на конкуренти, които имат челни позиции за тези фрази – вижте какви текстове имат, с какви подраздели по темата на тези заявки. Добавете такива подсекции към страниците си, за да разкриете по-добре темата на ключовата фраза и да я поставите в подзаглавия – това ще доведе до по-добро класиране за тази заявка и следователно до увеличаване на трафика от търсене.

Списъкът с конкуренти за всички ключови фрази на клъстера (група ключови думи, които се популяризират на конкретна страница) може да бъде намерен с използването на външни SEO инструменти

4. Оптимизирайте съдържанието за избрани фрагменти

Представените фрагменти са специален блок от бързи отговори, който се появява в самото начало на резултатите от органичното търсене. Търсачките го формират за популярни заявки за информация, които включват въпрос с думите „как“, „кой“, „какво“, „какво“, „къде“ и т.н. Такъв представен фрагмент +

се създава от част от текста, който най-точно отговаря на зададения въпрос. По правило ресурсите от ТОП-10 на изданието попадат в този блок.

Тъй като Featured Snippet се показва над останалите резултати от търсенето, той е значително по-видим от другите връзки и получава повече органичен трафик.

За да може информацията от страницата на вашия сайт да бъде включена в блока за отговори, препоръчително е да напишете точен, кратък (40-60 думи) отговор на въпроса на потребителя на страницата.

Използвайки „Таблица с ключови думи“ на Labrika.ru, изберете от вашия списък с ключови фрази въпросните заявки, които са подходящи за избраните от вас фрагменти. Например филтрирайте фрази, съдържащи думите „какво е“.

Добавете ясна дефиниция с отговора на въпроса на страниците, където се популяризират – тогава ще имате шанс да се класирате в представения фрагмент и да получите повече органичен трафик.

5. Редовно преглеждайте и актуализирайте съдържанието

Публикуваните в сайта материали могат да загубят своята актуалност с времето. Преглеждайте всяка година всички страници на сайта, за да определите дали трябва да бъдат оставени непроменени, актуализирани или премахнати.

За да подобрите съществуващите статии, вижте:

• дали има нови изследвания по тази тема;
• какви илюстрации могат да допълнят текста;
• Какви други текстове, свързани с тази статия, могат да бъдат препратени?

Можете да намерите страниците, които генерират най-малко трафик, и да ги преработите.

Вижте също отчета „Страници без трафик“ – той показва страници, които не са били посещавани от шест месеца. Това ще помогне да се открият, например, страници с грешка 404 и други неизправности или недостатъци, които водят до загуба на посетители.

6. Създавайте и популяризирайте съдържание, което носи естествени връзки

• Публикувайте съдържание, което е популярно сред вашите потребители: резюмета на различни данни, списъци и оценки на полезни ресурси, резултати от вашите собствени проучвания, безплатни инструменти и шаблони.
• Публикувайте проучвания, съдържащи актуални статистически данни, които журналисти и блогъри ще искат да използват в своите статии.
• Създавайте визуално съдържание, подходящо за илюстриране на публикации на други хора: инфографики, безплатна фотогалерия, видеоклипове и презентации по вашата тема.
• За да получите повече връзки към вашия сайт, активно популяризирайте съдържанието си – публикувайте статии в тематични ресурси и популярни блогъри, използвайте публикации в социални мрежи, пишете коментари в индустриални форуми и т.н.

7. Разширете семантичното ядро

За да изберете нови заявки по вашата тема, можете да използвате:

• подсказки в лентата за търсене;
• фрагменти от конкуренти (кратки описания на сайтове на страницата с резултати от търсенето);
• секции „Свързани запитвания“ и „Хората търсят“ в долната част на страниците с резултати от търсенето в Google и Yandex;
• специални инструменти – Yandex.Wordstat или Keyword Planner от Google Ads.

В допълнение, отчетът за кликванията по ключови думи в раздела за поведенческите фактори на Labrika.ru показва кои фрази са използвали потребителите от търсенето през годината (до 5000 фрази). Тези заявки, които вече носят трафик, могат да се използват и за разширяване на семантичното ядро.

Изберете нискочестотни ключови думи за популяризиране, за да избегнете конкуренцията от големи ресурси, които се класират най-добре в резултатите от търсенето за популярни високочестотни фрази. Като вземете ТОП за голям брой точни, специфични заявки, вие ще получите висококачествен целеви трафик, ще подобрите поведенческите характеристики на сайта и с течение на времето ще можете успешно да се придвижите нагоре с високо конкурентни фрази.

8. Оптимизирайте изображенията за търсене

Чрез правилното оптимизиране на изображенията на вашия сайт ще имате шанс да се класирате добре в резултатите от търсенето на изображения.

• Преоразмерете вашите изображения, така че да са лесни за използване в мрежата.
• Намалете размера на файла, така че да се зарежда бързо – използвайте графични редактори (Adobe Photoshop и др.) или специални онлайн услуги (Compressor.io, TinyPNG и др.) за компресиране.
• Запишете имената на файловете, атрибутите Alt (алтернативно описание) и Title (заглавие). Google предпочита изображения, които имат ключова дума в атрибутите за заглавие и описание.
• Добавете изображения към картата на сайта sitemap.xml, така че да бъдат обхождани бързо от робота за търсене и да влизат в индекса (база данни) на Google.
• Можете да научите повече за изискванията за визуално съдържание в помощната статия за уеб администратори.

9. Вземете връзки към вашите изображения

Ако поставите инфографика или други илюстрации на вашия сайт, има шанс те да бъдат използвани на ресурси на трети страни. При заемане на изображения на други хора е необходимо да се посочи техният източник. В случаите, когато това не се случи, свържете се с администрацията на сайта, който е публикувал вашата снимка, и поискайте да добавите връзка към източника.

Можете да намерите уебсайтове, като използвате вашите изображения, като използвате Google Търсене на изображения.

Погледнете резултатите от търсенето, за да видите дали има връзка към вашия сайт.

10. Добавете видеоклипове към вашите страници

Разделът Видео в Google Търсене показва страници на сайта със съвпадащи вложки на видео съдържание. Публикувайте полезно видео съдържание под формата на рецензии, интервюта, препоръки, инструкции, уеб семинари и други, за да бъдете представени в тези резултати от търсенето.

Можете също да създадете канал в YouTube и да публикувате видеоклипове в него. Като свържете канала към сайта с помощта на връзки, ще получите допълнителен трафик.

11. Конвертирайте блог статии във видео

Преобразуването на текстово съдържание във видео формат ще увеличи обхвата на вашата аудитория, тъй като по този начин ще привлечете не само потребители, които четат текстове, но и тези, които предпочитат да гледат видеоклипове.

Изберете статии, които носят повече трафик, за да създавате видео съдържание – можете да ги намерите с помощта на отчета „Страници на сайта“ в услугата Labrika.ru.

12. Комуникирайте със собственици на сайтове, за да получите линкове от тях

Ако на вашия сайт има публикации, в които препоръчвате и свързвате някои полезни ресурси, можете да се свържете с представители на тези ресурси и да ги уведомите за вашата препоръка. Това ще ви позволи да установите контакти и да установите сътрудничество – включително естествен обмен на връзки, публикации на гости и т.н.

13. Отговаряйте на заявки за услуги на HARO

HARO (Help A Reporter Out) – или Help a Reporter Out – е безплатен пощенски списък, който помага на репортерите да получат експертни отговори за своите медийни истории.

След като се регистрирате в услугата, ще получавате ежедневни имейли с искания от журналисти. Ако използват вашия отговор в публикацията си, обикновено ви предоставят обратна връзка. По този начин ще можете да получите достъп до аудиторията на медията и да увеличите значително трафика си.

За да проследявате само тези заявки, които ви подхождат, задайте филтър във вашата пощенска програма.

14. Добавете вътрешни връзки

Връзките между страниците на сайта увеличават неговия трафик, спомагат за индексирането на необходимите страници, прехвърлят тежестта на връзката към тях и подобряват класирането им. Следователно, ако има твърде малко вътрешни връзки към страницата, те трябва да бъдат добавени.  Те ще покажат броя на входящите и изходящите връзки на всички страници и също ще ви помогнат да намерите целеви страници с недостатъчен брой входящи вътрешни връзки (по-малко от 5).

Вътрешните връзки се използват за популяризиране на ТОП-10 страници, които заемат близки до него позиции, когато е достатъчно леко увеличение в класацията.

Можете да намерите ключови фрази, за които заемате позиции, близки до ТОП-10, в отчета за позициите на сайта. Филтрирайте фразите, за които сайтът се класира на 11-20 място в Google.

По този начин ще получите списък със заявки, за които можете да влезете в ТОП-10, когато добавите вътрешна връзка към целевата страница (за да отидете на целевата страница, просто щракнете върху номера на позицията).

15. Коригирайте повредени връзки

Трябва редовно да проверявате за така наречените неработещи връзки в сайта, които водят до несъществуващи страници (грешка 404). Google препоръчва да избягвате повредени връзки на вашия сайт. Дори единични повредени връзки водят до загуба на посетители и намаляване на трафика. Това е негативен сигнал за търсачките – голям брой неработещи връзки води до намаляване на сайта в резултатите от търсенето.

Необходимо е да премахнете връзките към несъществуващи страници или да възстановите функционалността на тези страници. Ако старата страница вече не съществува, но сайтът има подобна страница, която може да я замени, пренасочете там от стария URL адрес.

Създайте удобни за потребителя, информативни 404 страници , от които посетителите могат лесно да навигират до активната секция на сайта. На страница 404 е желателно да поставите връзка към главната страница и връзки към популярни или подобни раздели на сайта.

16. Адаптирайте сайта си за мобилни устройства

Днес значителна част от трафика идва от потребители на мобилни устройства, така че е необходимо да адаптирате сайта, за да работи правилно на тези устройства – направете адаптивен дизайн или отделна мобилна версия. Текстът трябва да е лесен за четене, връзките да могат да се кликват, основната функционалност и секциите да са достъпни. За да оптимизирате сайта си за използване на мобилни устройства, следвайте указанията на Google .

Страниците, които са удобни за използване от смартфон, се класират по-добре в резултатите от търсенето не само на мобилни устройства, но и на настолни устройства.

Използвайте инструмента Google Mobile Friendly , за да тествате приемането на мобилни устройства .

Можете да видите трафика на сайта от мобилни устройства, да проследите неговата динамика и да го сравните с трафика на настолен компютър

17. Оптимизирайте показателите Core Web Vitals

Заедно с приемането на мобилни устройства през 2021 г. Core Web Vitals ще се превърне в сигнал за класиране на Google .

Основните уеб показатели са набор от показатели, които определят количествено основните аспекти на потребителското изживяване. Те измерват параметри за използваемост на сайта, като време за зареждане, интерактивност и стабилност на съдържанието, докато се зарежда.

• Най-голямото изобразяване на съдържание е времето, необходимо за зареждане на основното съдържание на страницата. Идеалната стойност е 2,5 секунди или по-малко.
• Закъснение при първо въвеждане – Времето, в което страницата става интерактивна. Идеалната стойност е по-малко от 100 милисекунди.
• Кумулативна промяна на оформлението – Броят на неочакваните промени на оформлението на визуалното съдържание на страницата. В идеалния случай по-малко от 0,1.

Можете да проверите скоростта на изтегляне и да получите препоръки за нейното оптимизиране в отчета за скоростта и използваемостта на Labrika.ru.

Използването на горните SEO техники естествено ще увеличи трафика на вашия уебсайт и ще изведе вашия органичен трафик на следващото ниво. Използването на инструментите и възможностите на услугата Labrika.ru ще ви помогне да изпълните нашите препоръки по-бързо.