За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Добре избраното име създава бизнеса

Маркетинг статии

27 ное.

Добре избраното име създава бизнеса

  • In Маркетинг статии
Добре избраното име създава бизнеса
Добре избраното име създава бизнеса
Снимка: Guliver / Getty Images

Изборът на име за продукт или бизнес изисква много повече от обикновената креативност и познаването на целевия пазар.

Преценете каква реакция ще предизвиква наименованието върху потребителската ви аудитория. „Иван Иванов Фуудс” може да е точно, но едва ли звучи много апетитно на посетителите на вашите ресторанти. Името трябва да отразява точно природата на бизнеса ви, да привлича и да се запомня. Защото от момента в който го регистрирате, то се превръща в лицето на вашата марка.

Представяте ли си Лейди Гага да бе започнала да издава албумите си под рожденото си име Стефани Джерманота? Едва ли би постигнала същия успех.

Експертите от блога Fastcompany Дан Хийт и Чип Хийт съветват да се учим от великите, когато мислим за име на фирмата си. Всеки иска Гага-име за своя бизнес, но може ли всеки да го измисли?

Според тях, на пазара на имената най-силна завист извиква компанията Lexicon. Тя сигурно не ви звучи познато. Това обаче е компания, която се специализира в измислянето на имена за марки, които се оценяват на милиарди долари. Сред тях са някогашните BlackBerry, Febreze, Pentium, Scion и много други.

Казусът с успеха на Lexicon показва, че великите имена не са непременно резултат от внезапни вдъхновения. Става въпрос по-скоро за творчески процес, който трябва да бъде овладян. Ето един реален пример, взет от работата на криейтива върху проект на Colgate.

Става въпрос за мини-четка за зъби за еднократна употреба. В средата на четката била вградена капка от специална паста за зъби, която не изисквала изплакване и може да се използва навсякъде, без да се налага да си купувате туби с паста. Използвате и изхвърляте.

Директорът и основател на Lexicon Дейвид Пласек бързо се ориентирал в обстановката. Според него основната черта на четката на пръв поглед е бил малкият й размер. „Бихте се изкушили да й дадете име, което подчертава размера й, като Petite Brush или Porta-Brush”, разказва той. Това обаче не е достатъчно. Той дава задача на екипа си да ползва продукта известно време.

Изведнъж станало ясно, че най-забележителната му характеристика е странното усещане, че не трябва да плюеш пастата след измиване. Усещането било на лекота, чистота и простота. Затова дошла и идеята – името трябва да символизира точно тези неща.

След този извод Пласек помолил екипа си от лингвисти – 70 души в 50 различни държави – да започнат брейнсторминг за метафори, звуци и части от думи, които извикват усещане за лекота. В същото време назначил още двама свои колеги, на които не разказал нищо за компанията или продукта – на фиктивна мисия. Казал им, че козметичната компания Olay иска да въведе линия от продукти за устна хигиена, а те трябва да дадат идеите за техния маркетинг.

Пласек избира Olay, защото смята, че красотата е важна точка при продаването на новата четка. „Добрата устна хигиена означава бели зъби, а белите зъби са по-красиви”, обяснява той. Така идват и идеите за „Блестящото изплакване” – лосион за уста, който кара зъбите да сияят.

Накрая идеята за лекотата обаче побеждава тежестта на красотата. Лингвистите съставят дълъг списък с подходящи думи и фрази, от които изскача една – „мимолетно” (wisp). Идеалната асоциация за новото преживяване с продукта – и тя се превръща в негово име – Colgate Wisp.

Забележете какво липсва в процеса на Lexicon – моментът, в който всички седят около една маса, гледат четката и подмятат идеи. Вместо това лидерите на компанията предпочитат да създадат няколко независими екипа, които да гледат на продукта от различен ъгъл. Ако един от тях не знае за кого работи, е възможно да избегне стереотипизирането и да поднесе оригинално предложение. Такъв е примерът със звездния продукт на Levi’s – джинсите от серията Curve. Екипът, работил върху името, мислел, че създава наименование на инженерен продукт.

Когато Research in Motion се свързват с Lexicon, Пласек и компания разбират, че ще трябва да се борят с негативните асоциации, свързани с мобилните телефони – те бръмчат, вибрират, дразнят ни и ни стресират. Затова директорът поставил предизвикателство пред екипа, който отново не знаел кой е клиентът – да състави каталог от неща, които носят радост на хората, забавят ритъма ни на живот и ни успокояват. С други думи, нещо като мартини, нещо като топла вана, нещо като петък вечер. Един ден член на екипа добавил към списъка „бране на ягоди”. Лингвистите обаче отсъдили „не, ягоди звучи някак бавно” (подобни на английски са думите за туткам се, бавя се – dawdle, stall и strawberry). Скоро ягодата е зачеркната и сменена с думата „къпинка”. Я! Бутоните на смартфона наистина приличат на зрънцата на къпина! И така се ражда BlackBerry.

„Повечето клиенти смятат, че ще познаят съвършеното име в мига, в който го видят”, разказва Пласек. „Нищо подобно! Дори BlackBerry бе изключително трудно за продаване име. Клиентът клонеше към по-описателните названия като EasyMail.” От Lexicon обаче настояват и останалото е история.

Успехът на компанията показва, че прекрасното име може да промени съдбата на продукта или фирмата ви. Когато неизвестен умник преименува китайското грозде (Actinidia deliciosa) на киви, плодът става незабавен хит. Помнете това, когато започнете да мислите за Името на своята марка.

Източник: http://www.manager.bg

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнескомпаниялидериМаркетингмениджър
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
26ян.,2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
25ян.,2023
Какво е KEYCOLLECTOR
Какво е KEYCOLLECTOR
23ян.,2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
22ян.,2023
Какво е Javascript
Какво е JAVASCRIPT
21ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT