Всички правят събития. На някои им се получава
В организирането на събития маркетинг специалистите опитват да се докоснат до отделния клиент на място. На събитията той може да бъде ангажиран директно, да бъде обучен на неща, свързани с продукта.
Събитията остават един от най-работещите методи за представяне на продукти и услуги. Какви са тънкостите в организирането им, за да бъдат възможно най-ефективни? Изданието Inc.com посочва:
1. Създайте лично събитие в събитието.
Важното е да се установи контакт с клиента по качествен начин. Например, организират се ВИП събития вътре в луксозни автомобили. Самото събитие се провежда в колите. Така е била организирана кампания за американската марка слънчеви очила Ray Ban, озаглавена “Truth-or-Dare”. Вътре в превозните средства се е заснемало видео. Хората, поканени да се качат, са били помолени да отговорят на някакъв въпрос с истината или да сторят нещо. Те са споделяли някои от големите си тайни. Танцували са на улицата. Накрая им били подарени очила.
Този вид събитие на терен не само се оказва много забавно за участниците в момента на провеждането му, но и по-късно видеото, което разказва за него, предизвиква интерес и става онлайн хит. Хората го споделят в социалните мрежи. Разказват за него на приятелите си. Около самото видео се създава цяло интернет събитие.
Защо работи? Участниците се включват на място, защото желаят да изпитат нови усещания, за които по-късно да споделят. Събитието им ги дава. Освен това всеки обича вниманието.
2. GPS-ът и проследяването на събитието в реално време.
Локацията и определянето на местоположението отдавна са от голяма полза за маркетинга. Някой може да се включи на място, но друг може и да наблюдава в мрежата случващото се в момента. С други думи, вече не е задължително да си навън, на улицата, за да участваш в дадено брандирано събитие, което се провежда там. Можеш да се включиш в цяла друга общност (онлайн), която преживява междувременно случващото се. Тази връзка със събитието в реално време има голям ефект.
3. Добавете още едно измерение.
Вече съществуват много технологии, които имат потенциала да играят ролята на трансформатор, но са доста невидими и неизвестни.
Хората свикнаха с 3D технологията, прожекциите. Експертите смятат за интересна добавената реалност. Определят я като страхотна технология, която може да се използва за демонстрации на живо в отворени пространства.
H&M и Samsung направиха много красиви събития чрез прожекции върху фасадите на сгради в Европа. Чрез тези способи се получава нещо различно от това, което хората смятат за традиционно събитие. Когато се получи красиво, естествено идва и публичното внимание. И освен това, когато се заснеме, събитието разполага с потенциала да започне да се разпространява онлайн, защото е много интересно за гледане.
4. Използвайте социалните мрежи като канали за екслузивност.
Голямата герила практика, модерна от преди години, е свързана с това как да се използват дигиталните платформи от потребителите по време на събитието. Това дава добавена стойност в реално време. Незабавното харесване и сприятеляване става все по-популярно. Освен това се предлага и ексклузивен достъп до дадени услуги на вече същестуващите фенове, които са пристигнали на място.
Формулата е следната: Създаваш събитие във Facebook, промотираш го и казваш “ако дойдете и сте наши фенове ще получите … (безплатно място за паркинг, фланелка, среща с известен диджей или нещо друго)”.
Източник: https://www.manager.bg/
