За контакт
[email protected]
Регистрирайте се! Влезте

Влезте с вашите данни

Забравихте вашата парола?

Нямате регистрация?Регистрирай се

0
Enicomp.eu Enicomp.eu
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Начало
  • За нас
  • Курсове и обучения
  • Магазин
    • Консултации
    • Готови сайтове
    • Поддръжка
    • Изработка на сайт
    • SEO услуги
    • Инсталация на приложения
  • Услуги
    • Изработка на сайт
    • Уеб дизайн
    • Уеб сайт базиран на WordPress
    • Фейсбук страница
    • SEO оптимизация
  • Портфолио
  • Полезни статии
    • Статии за WordPress
    • Термини в дигиталния бизнес
    • Формули за продаващ текст
    • SEO термини
    • 100 Идеи за онлайн бизнес
    • Полезни съвети
    • Маркетинг статии
  • Контакт
  • Home
  • Маркетинг статии
  • Бизнесът трябва да смени името си? За добро е!

Маркетинг статии

28 ян.

Бизнесът трябва да смени името си? За добро е!

  • In Маркетинг статии
Да си припомним фундамента на маркетинга

Да си припомним фундамента на маркетингаРебрандингът обикновено се прави след придобиване от чуждестранен бизнес, при юридически спор или когато има PR катастрофа.

Десетки примери от историята на маркетинга посочват кога смяната на бранда е била наложителна, въпреки желанието на собствениците да се запишат в историческите хроники като една от онези компании “since Xxxx” – бизнес с история.

Какви са най-интересните и убедителни примери? Изданието 24/7 Wall. St. разказва:

Когато се решават да сменят името си, компаниите най-често го правят, за да променят имиджа си. Често смяната на името се оказва отчаян опит да се вдъхне живот на умиращ и много проблемен бизнес. Същевременно, тоталното ребрандиране понякога успява да направи фирмата по-атрактивна на по-широк пазар. Така се случва например, когато фирмата BackRub сменя името си на Google Inc. Или пък когато “Jerry and David’s Guide to the World Wide Web” променя името си на Yahoo! Inc.

Понякога промяната е знак за модернизация. Така например Apple Computers решава да започне нов етап, прекръствайки се на Apple Inc. Federal Express се променя във FedEx Corp.

В други случаи смяната на името е символ на лансирането на нов продукт.

“Ако ще променяте името си, трябва да имате стратегия за промяна в линия с него”, отбеляза Греъм Хейлс, изпълнителен директор на InterBrand в Лондон.

Ето и още примери: 

Qwikster се кръщава Netflix през 2011 г. Това се случва в рамките на опит на компанията да раздели услугата си за видео излъчване от тази за купуване и доставка по пощата на DVD дискове.

Blackwater USA се прекръства на Xe Services през 2009 г., а 2 години по-късно става Academi. Смените се случват в продължение на години зарди действията на наетите от фирмата войници в Афганистан. През септември 2007 г. петима охранители на фирмата са замесени в инцидент, свързан с убийството на 17 цивилни в иракския град Багдад. Няколко месеца след като фирмата сменя името си през 2009 г., двама нейни наемници стрелят по невъоръжено превозно средство и убиват двама цивилни в Афганистан. Последната смяна на името през 2011 г. е сочена за опит за налагане на една “по-скучна”идентичност, синоним на действие в рамките на закона.

GMAC става Ally Financial през 2010 г. Решението се дължи на опит на компанията да се дистанцира от дълготрайната си връзка с притежаваната от американското правителство General Motors Co.

Andersen Consulting става Accenture през 2001 г. През 2000 г. Accenture PLC е формирана когато Andersen Consulting се откъсва от консултантската фирма Arthur Andersen след 3-годишна битка.

Philip Morris се преименува на Altria през 2003 г. Прави го в същия ден, когато компанията е оправдана по съдебно дело за свързана с тютюнопушенето смърт на пациент. Въпреки това Philip Morris настоява, че го прави, защото представя на пазара поредица от различни продукти, които допълват продажбата на тютюневите ѝ изделия. Корпорацията определя решението си като “PR маневра, която цели да я дистанцира от смъртоносните бизнес практики”.

World Wrestling Federation (WWF) става World Wrestling Entertainment през 2001 г. Тук причината е нарушаване на търговска марка. Много малко мултимилионни компании срещат този проблем, но тази фирма се изправя пред него. Глобалната природозащитна организация WWF съди групата за забавление през 2000 г. за инициалите и печели делото.

ValuJet Airlines се кръщава AirTran Airways през 1996 г. Това се случва след като самолет на ValuJet катастрофира във Флорида на 11 май 1996 г. Няма оцелели сред 110-те души на борда.

Източник: https://www.manager.bg/

close

Чек-лист за създаване и популяризиране на YouTube канал

В следващия емейл ще получите Чек-листа

We don’t spam! Read our privacy policy for more info.

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Tags:бизнесбрандклиенткомпаниялидерМаркетингмениджъронлайнпарипродажбарекламаслужителуправлениеуспехфинансифирмашеф
  • Share:
enicomp.eu
enicomp.eu

Може да харесате също

Луксозни списания

Луксозни печатни списания, консерватизъм и офлайн? Как се променя аудиторията на премиум сегмента

  • януари 17, 2023
  • by enicomp.eu
  • in Маркетинг статии
Основното погрешно схващане на начинаещите търговци, рекламодатели и търговци е да отказват да търсят уникални модели в премиум...
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter Бизнес и маркетинг
Най-добрите тенденции на 2023 г. според Trend Hunter: Бизнес и маркетинг
януари 14, 2023
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
Защо е по-вероятно потребителите да предпочетат актуализирана версия на продукт
януари 13, 2023
Превръщане на студените продажби в горещи продажби 5 лайфхака
Превръщане на студените продажби в горещи продажби: 5 лайфхака
януари 12, 2023

Маркетингови статии

Какво е Sidebar
Какво е Sidebar
31ян.,2023
Какво е Teaser
Какво е Teaser
30ян.,2023
Какво е PAGINATION
Какво е PAGINATION
27ян.,2023
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
Какво е ОПТИМИЗАЦИЯ
26ян.,2023
КАКВО Е MIRROR
КАКВО Е MIRROR
25ян.,2023
Какво е KEYCOLLECTOR
Какво е KEYCOLLECTOR
23ян.,2023
Какво е JOOMLA!
Какво е JOOMLA!
22ян.,2023

Помощна информация

  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за защита на личните данни
  • Общи условия
  • HTML карта на сайта
  • XML Карта на сайта

Полезни линкове

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube

Абонирайте се за нашия бюлетин

Проверете входящата си поща или папката със спам, за да потвърдите абонамента си.

Нашите курсове

  • Безплатни курсове
  • Чат ботове

Enicomp.eu 2022 - Агенция за дигитален маркетинг - всички права запазени

Този сайт използва бисквитки за по-добро потребителско преживяване. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. НастройкиПриемам
Поверителност & Политика за бисквитките

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT